eMarketer：BAT占今年移动广告总开支的72%

安科网讯 北京时间3月23日早间消息，根据美国市场研究公司eMarketer的最新测算，移动平台正在逐步成为中国领先的广告开支渠道。到2021年，接近60%的媒体广告开支和接近82%的数字广告开支将投向移动领域。

中国的移动开支增长受到百度、阿里巴巴和腾讯的推动——这三家公司今年几乎要占到移动广告总开支的72%。

中国数字广告开支今年增长27%，略高于500亿美元，约占媒体开支总额近60%。

视频广告开支虽然在总的数字媒体广告开支中仍然较低，2017年预计为15.5%，但却增长迅速。eMarketer预计，视频广告开支今年将增长35.8%，达到78亿美元。这一快速增长源自品质更高的视频内容和更多的广告位供给。到2021年，视频广告开支总额将达到173.7亿美元，约占数字媒体广告开支的18%。具体而言，移动视频将成为一个重要增长领域，在所有视频广告开支中占到72%。

“受到在线时间增多、广告主移动开支加大的影响，中国广告开支仍将向数字模式快速转移，视频和社交媒体领域尤其如此。”eMarketer预测分析师辛迪·刘（Cindy Liu）说，“我们认为，这一趋势将在今后几年持续下去，尤其是当出版商继续推出新的广告模式并改进数据技术时。”

阿里巴巴今年将拿下月三分之一的中国数字广告开支——约为160.4亿美元。得益于核心电子商务业务和最近对优酷土豆等业务的整合，阿里巴巴预计将在预测期内延续增长轨道。另外，该公司还表示，其营销服务的强劲需求源自数据技术的改进。

“由于淘宝的用户互动水平还在增长，加之阿里巴巴仍在继续向消费者展示相关度较高的广告，因此该公司广告营收增速没有放缓的迹象。”辛迪·刘说。

作为中国最大的在线娱乐和社交媒体公司，腾讯将在2017年获得60.2亿美元数字广告营收，同比增长59.1%。随着腾讯继续通过增加互动广告格式变现微信平台，并为本土广告主增加广告位，eMarketer预计这一强劲增长将在未来几年得以持续。

百度仍将在广告营收方面领先腾讯，但也将继续受到2016年9月生效的在线搜索广告监管新规的影响。该公司2017年有望获得93.1亿美元广告营收，较一年前增长14.4%。

“更严格的互联网广告标准对百度搜索业务构成了沉重压力，而腾讯仍然通过微信实现了强劲的广告增长。”辛迪·刘说，“我们预计百度和腾讯的广告营收将在2021年打平。”（书聿）