国产吃鸡手游海外盛行的背后，国产手游正面临着许多问题

根据Sensor Tower的统计数据显示，网易吃鸡作品海外版《荒野行动》自去年 12 月份变现以来，总体氪金占比近 90%，在二月期间高达92%;目前，《荒野行动》国际版的全球 iOS 流水已经超过 1000 万美元。

除了网易的吃鸡手游以外，许多国产游戏也获得了出色的出海成绩。在去年，国产手游海外销售总额就达到了82. 8 亿美元，同比增长了14.5%。在国内手游市场日趋饱和的情况下，出海似乎成为手游更优越的一条道路。因此强如腾讯、网易，小如一些数人的小团队都在布局海外手游市场。而且不只局限于大中华区域、东南亚区域，越来越多厂商也逐渐把目标瞄准欧美、日韩等成熟市场。另一方面，新兴市场俄罗斯、巴西、印度等地区也有越来越多的中国手游的身影出现。

尽管许多国产手游都获得了卓越的成绩，但不可否认，出海厂商们正在面临着不少问题。这首先是差异化的问题，海外用户的文化以及游戏习惯与偏好等方面与国内情况都存在差异。因此除了基本的语言翻译外，开发者还需要针对当地文化对游戏的内容进行调整。

其次，海外手游的分发渠道多种多样，这致使国产手游的海外推广难度大大增加。但如果和一些具备大流量的移动广告平台例如汇量科技合作，那么这个问题或许能迎刃而解。汇量科技主打海外市场，流量网络覆盖全球200+个国家，并与1000+款应用建立了深度合作，海量的优质广告位资源使广告能迅速触及全球手游玩家。

同时，国产手游厂商们也面困着海外广告的单价水涨船高，获客成本越来越高的问题。对此，出海厂商不妨考虑才用激励视频广告进行手游的推广。这不仅是因为激励视频广告的可互动性能给用户带来较好的体验，同时也因为比起banner横幅广告之类的，激励视频的ROI更高。所以，开发者在推广游戏时，可以多做一些视频的素材，这样可以更好的提高转化率和用户效果。Mobvista帮俄罗斯第一大手游公司Playrix做的全球推广过程中就大量的使用了激励视频广告，同时一部分使用CPE形式，最终转换的效果非常可观，Playrix的所有游戏都进入了全球著名畅销榜前 80 名。

Playrix从Mintegral接入的激励视频广告示例

国产吃鸡手游在海外的盛行，让我们看到了海外手游市场还具备着许多的可能性。但出海团队也需要具备决心和坚持的铁锹，才能够解决出海困难，从海外金矿中挖到宝藏。