高晓松“离实务虚” 阿里娱乐洗牌进行时

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作为在西方生活多年的才子，如果高晓松抛开对所谓“实权”的追求，甘于回归资源勾连、人脉拓展工作，这对他而言驾轻就熟。而阿里娱乐战略委员会主席这个新职位，也未见得不是一个合适的安排。

文|李原 ;编辑|萧三匝

在阿里音乐董事长的位子坐了400多天后，高晓松得到了新的任命。

9月18日中午，阿里巴巴大文娱工作领导小组组长俞永福在内部发表公开信，宣布高晓松离任阿里音乐董事长，转而出任阿里娱乐战略委员会主席，宋柯接任阿里音乐董事长，由杨伟东兼任阿里音乐CEO。

在内部公开信中，这次分工变动如下：

阿里音乐原董事长高晓松将全面负责阿里大文娱的国际战略；

阿里音乐原CEO宋柯将就任阿里音乐董事长，负责阿里音乐演艺业务及创新发展；

合一集团总裁杨伟东将兼任阿里音乐CEO，加快视听资源与平台的打通；

这个变动对高晓松来说，从表面看是颇为体面的。高晓松在微博上也用“扬帆入海，破浪远航”表达了一种继往开来的豪迈之情。

但联系到阿里最近对旗下文娱板块的快速调整和调兵遣将，不由得让人对这次人事变动产生更多联想。

2016年4月，合一集团（优酷土豆）被阿里正式收购；5月，由杨伟东正式出任合一集团总裁，同时全面负责优酷、土豆、来疯、来玩的相关平台业务。6月，阿里完成了对合一集团的初步整合，进而宣布成立了“大文娱”板块。

这个全新的巨头部门分为几个主体：阿里影业、合一集团、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部。

大文娱工作领导小组成员则包括阿里影业CEO张强、杨伟东、阿里音乐董事长高晓松、CEO宋柯、阿里体育CEO张大钟、UC总裁何小鹏，他们分别向组长俞永福汇报工作。

注意，古永锵不在其列，而是转任大文娱工作领导小组产业发展委员会主席。

这个虚无缥缈的任命被看做古永锵被“架空”的标志。很快，传闻被古永锵本人证实。9月10日，在合一集团召开的第二届互联网文化娱乐开放生态大会上，他表示，自己属“马”，马跑久了就想要歇一歇。

阿里娱乐的这次快速洗牌前后不足半年，人们发现，杨伟东虽然与高晓松、宋柯等人“同级”位列阿里大文娱领导小组成员，但他显然有更多的话语权。

9月初，阿里传出将构建大优土、大UC、大阿里妈妈的概念。其中大优土的概念是，将阿里音乐、阿里体育、阿里影业的“淘票票”都装入优酷土豆的盘子中来。杨伟东本人也在不久前透露：大优土的整合包括对阿里音乐的梳理，过程大约需要半年时间。

接下来，高晓松与宋柯向杨伟东的权力转移也就显得顺理成章。对高晓松“委员会主席”的任命与古永锵也何其相似，无非是去实权，存体面。

作为优酷的创始人，古永锵最终在这场并购中被洗牌出局，令人不免唏嘘。而梳理高晓松在阿里音乐一年的成绩单，倒未见得有这么多的悲壮苍凉之感。

2015年3月16日，阿里旗下的虾米音乐和天天动听合并，阿里音乐正式成立，并在一年后推出了首个音乐产品——阿里星球。

据高晓松和宋柯的介绍，阿里星球希望一次性聚集艺人、粉丝和商家，同阿里平台共同打造泛娱乐商业生态布局。

但业内但凡谈起“生态”，总是道阻且长。从目前的效果来看，阿里星球并未获得多少市场好评，一直也未公布具体的运营数据和成果。

高宋二人在音乐产业深耕多年，并不缺乏深度、敏锐度、人脉圈的支持。但从阿里音乐的战略布局和竞争环境来看，他二人未见得能有多少施展的空间。

2015年7月，版权局出台了《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》，音乐节期盼多年的正版授权音乐终于迎来春天。而在版权方面，腾讯拥有的版权数量是阿里的数倍，从腾讯口中夺食，是极难完成的任务。

另外，在推广和盈利模式上，阿里与腾讯相比也不占优势。腾讯坐拥数亿用户和千万级别的付费会员，同时打通了社交渠道，新歌新曲上线冲量十分容易，自然也就获得了与歌星、影星、娱乐公司、唱片公司的合作话语权。

因此，今年上线的“阿里星球”只能另辟蹊径，走的是立足于阿里电商优势的平台战略。为粉丝和商家提供一个可以互相自由链接的平台，将那些需要请明星代言的大小商家和需要寻求渠道变现的大小明星对接起来，由粉丝方消费买单。

但这个美好的设想，粉丝方却并不那么容易买账。偏离了音乐的核心服务后，阿里星球被诟病为“四不像”，并购了天天动听后，粉丝也并没有顺势流入阿里星球。直到近日，阿里音乐宣布，将于10月1日起停止天天动听的服务。

开局不利，高宋二人也被外界质疑，更适合走“门客”的文人路线，对公司的战略管理缺乏经验。而阿里目前在音乐和文娱的拓展，仍然以资本开路为主。

如果单纯作为智囊和幕僚，高晓松无疑是成功的。在他的脱口秀节目《晓松奇谈》中，高晓松曾多次透露过自己与好莱坞和中国商圈名流交往的故事。他曾为美国梦工厂创始人杰弗瑞·卡森伯格牵线搭桥，寻找中国买家，而这位买家在网上被猜测或为王健林。

作为在西方生活多年的才子，如果高晓松抛开对所谓“实权”的追求，甘于回归资源勾连、人脉拓展工作，这对他而言驾轻就熟。而阿里娱乐战略委员会主席这个新职位，也未见得不是一个合适的安排。