谈网页种类与搜索引擎的价值观

搜索引擎的原则可以用非常简单的一句话来说明——给尽多的搜索用户返回符合他们需求的搜索结果。尽管这个应该谁都能想到，但细化下去有很丰富的内容。

比如以前有人在百度站长俱乐部里面提问，为什么站内搜索页面无法获得好的排名？当时在Lee回答之前，自己就很确信他会如何回复。因为如果用户经过搜索引擎，只是到了第二个搜索页面，然后还要至少再经历一次点击才能寻找到真正想要的信息，无疑是非常差的用户体验。当然，最终Lee就是这么回答的。

因为站内搜索结果页和栏目页至少在正向链接上面有相似之处，搜索引擎可能会分不清它们。所以事实上未必站内搜索页面的排名一定不佳。但Lee的回答是偏官方的说辞，自然是基于搜索引擎大的价值观的而言的。

然后暂时跳到另外一个问题，对于搜索引擎而言，网页是如何分类的？

它们可以分为三种：pic(图片为主的页面),topic（文字为主的页面）和hub（链接为主的页面）。

（这三种类型也用于网页内部区块的分类。比如topic区块更有可能是正文，hub区块更有可能是导航之类的噪音。）

pic在网页搜索里面，基本是被忽视的，这里不谈。（注：至少包含大量带alt的图片页面也是能参与排序的，之前说的有错误）

topic具有文字内容，可能正是搜索用户所寻找的信息。而且从SERP出发，经历一次点击就能达到。所以天生具有较高权重。

而一般网站的首页、栏目页、站内搜索页面之类的是hub页面，它们相对而言一开始的权重较低，因为往往SERP出发到hub页面，至少还要再多一次点击才能让用户找到想要的信息。

但是，用户的需求是多种多样的，就算搜索引擎在SERP的首页显示10个topic页面，也未必能满足用户的需求。而且就算topic页面再好，它也只是一篇文章而已，潜力相对有限。

但假设一个hub页面连向一个topic页面，而搜索引擎认为这个topic页面有1%的几率符合用户需求的话，那么这种情况下这个hub页面是没什么价值的。而如果hub页面连向100个这样的topic页面的话呢？尽管需要额外一次点击，但用户多半能找到他们想要的内容，所以hub页面在后期的发展潜力是很大的。

这里就引出了一个重要的排名规则，当一个页面决定以hub形式为主去竞争排名的时候，它一定要连向较多的相关页面。而具体多到多少好呢？Google的一般建议是一个页面上的导出链接总数不超过100个，可以作为参考。

这是一个页面获取优秀排名的几乎必备的条件。后面的文章里面将提到基于SERP的排名规则观察方法，如果的确跟着去做的话，用不了多久就会发现，凡是那些外链较少，但是仍对于高竞争词有较好排名的网站，绝大部分符合这个规律。

这里又涉及一个问题，当hub页面连向的topic页面已经足够多了以后，如何继续提升hub页面的排名呢？那就是继续加强hub页面所连向的topic页面的平均价值。

那么如何知道topic页面的价值呢？很简单，一条命令，keywords site:www.example.com。排在前面的那部分topic页面就是相关性最高的页面。可以从中选一些出来，放到需要做排名的hub页面上面去。当然，如果实际运用中需要大规模运用这个方法的话，可以用程序来实现。

总结一下，排名最具潜力的页面是hub页面。提升hub页面的排名的方法，一方面是适量添加它连向其他页面的链接，一方面是提升它所连向的页面与关键词的相关性。

上面都是理论部分，但这并不是基于算法什么的推导，而是基于搜索引擎的整体价值观的，所以它的准确性毋庸置疑。最后提出一些实际运用中的猜想：

一、网页上的每个hub区块如果都是关于某个关键词的话，很可能被视作潜在作弊行为。

二、hub页面连向高相关性的其他hub页面可能助益较小，因为假设这样的话，经过SERP至少还要经过两次点击才能到达目标页面，是一个很大的开销。

补充内容：

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内容和正向链接主要决定页面在搜索引擎看来的初始价值，而反向链接主要被搜索引擎作为参考，看如果某个页面被推荐的多的话，就再“刮目相看”下。