百度买下“李叫兽”并让他当上副总裁 这是押宝还是儿戏？

界面 杨阳YY

12月29日，百度宣布全资收购北京受教信息科技有限公司，公司创始人、营销公众号“李叫兽”作者李靖携团队加盟百度，任副总裁，李靖本人仍独立负责受教信息科技公司原有的科学化营销创意工具业务，向百度高级副总裁向海龙汇报。

据界面新闻记者了解，李靖加入的是向海龙所属的“百度搜索公司”，他的主要工作是帮助百度在广告创意业务，营销方法论和产品化上进行探索和研发。

李靖在其公众号文章里称，“希望在未来结合人工智能技术与大数据，开发出帮助营销人洞察消费者行为，并启发创意、生成方案的工具。”

公开资料还表明，李靖在文案营销界走红源于2014年。自2014年起，李靖以“李叫兽”的名字在微信公众号每周发布一篇原创内容，最高单篇阅读超过千万。今年2月，李靖从文案入手落实“营销科学化”，出版电子书《李叫兽精选集》。全书使用了大量真实案例，从文案的视角、策略性、内容、创意、写作等方面进行了详细讲解。2015年相继写出被朋友圈疯狂转发的《月薪3000与30000的文案区别》、《X型文案与Y型文案》等文章。

其它的代表作品还有：《3种方法，可以改进任何一项工作—李叫兽·14天改变计划》、《为什么你有10年经验，但成不了专家？》、《解冻文案III：90%营销人写文案前的第一个错误》、《如何像那些网红一样呼风唤雨？》、《苹果、小米、FB这些品牌，为什么现在不酷了？》

从上述文章标题可见李靖的做事风格。而在知乎上对李靖的评价也是两极，“对于学习传统营销与广告理论的人或没有学过营销的人，一定会被他的文章理论所震惊”，“对业内人士来说，这些是常识共识，只不过很多人没有系统整理”，“毫无疑问李叫兽是个营销高手，特别是对做营销和广告的小白们”。

这更像是百度花了近亿元买了一个kol(营销学上关键意见领袖的概念)。

李靖在其公众号里透露，这项交易近亿元。

另外，李靖还在公众号内感谢给了他帮助的投资人王梦秋(“清流资本”)、苏杭(现“御乾天使”)、吴声老师(“场景派”)。其中，王梦秋就是一位老百度人，曾任职百度门户搜索部经理、百度技术总监、百度高级技术总监、百度技术副总裁。

向海龙在内部邮件中表示，李靖加入百度后将继续带领原团队，在营销方法论和产品化上进行探索和研发。

值得注意的是，百度百科资料显示李靖出生于1991年，也就是今年才25岁。在此之前，百度历史上最年轻的副总裁是李明远，任职时29岁。

百度表示，这是配合消费市场年轻化趋势，百度在年轻化高端专业人才引进上不遗余力。李靖的加盟会进一步推动百度在科学营销、智能营销产品化上的探索，为行业创造更多价值。

附百度内部邮件全文：

各位百度同学，大家好！

非常高兴地向大家宣布，百度全资收购北京受教信息科技有限公司，创始人李靖先生今天携团队正式加盟百度，担任百度副总裁。李靖加盟之后其团队主要负责广告创意业务，在营销方法论和产品化上进行探索和研发，李靖直接向我汇报。

李靖先生于2015年7月创办北京受教信息科技有限公司，专注于推进“营销科学化”，吸纳了一批优秀人才加入，创办知名营销类公众号“李叫兽”，研发的一系列营销方法与工具，在业界获得良好的口碑和认可。

请大家和我一起欢迎李靖及其团队加入百度大家庭。相信李靖及其团队与百度的人工智能技术、大数据和生态资源相结合，将为广大用户创造更多价值！希望李靖及其团队的加入为百度成长为令人尊敬的世界级卓越公司，为让人们最平等便捷的获取信息、找到所求这一崇高使命贡献重要力量！

向海龙