【新智元导读】《搜索引擎百度已死》文章刷屏，百度正通过搜索框，不断地将流量导向百家号，背后是为支撑起信息流，虽有N种算法打击，自家后院仍可能起火。

排名仍在竞价，百家又捅娄子。

昨天，前《南方周末》记者、宾夕法尼亚大学博士方可成在公众号“新闻实验室”的一篇《搜索引擎百度已死》的文章刷屏，方可成指出，百度搜索第一页看到的结果，基本上有一半以上会指向百度自家产品，尤其频繁出现的是“百家号”。

这次被诟病不是竞价排名，而是百家号，这个百度自家产品抢走了大量的搜索结果——百度正通过搜索框，不断地将流量导向百家号，方可成在文章里指出，百度搜索：

已经可以改名为“百家号站内搜索”了

李彦宏年初宣布“那个受用户喜爱的百度，已经回来了”，到现在又走了？

百家号质量遭诟病，百度搜索首页被“全家桶”产品占据

事情的起因在于方可成看到一则百家号的文章：

文章称，美国中情局承认本·拉登和911事件无关，向其家族致歉。方可成搜索发现，这样的惊天新闻，原来是来自专门生产讽刺性假新闻的洋葱新闻。

不仅如此，方可成还发现，百度正通过搜索框，不断地将人们的流量导向百家号。

比如，搜索“中国2019年GDP”，第1、2、4、5条结果全是百家号，没有一条报道的是最新数据，只有第3条中国经济网的结果是最新的。

另外，方可成搜“特朗普”、“人工智能”等关键词，结果几乎都是百家号等百度自家产品。

新智元在23日上午9点左右搜索方可成文章中的相同关键词，把方可成的几个搜索关键词结果做了对比：

上表统计了方可成和新智元的搜索同一个关键词的百度结果，可以看出，百家号几乎在每个关键词下都有显示，若把百度系的其他产品，如百度百科、贴吧纳入，那么几乎可以认为，百度搜索显示的基本上都是百度自家的全家桶产品（以及广告）了。

信息流导向百家号，“不是什么可持续的商业模式”

这次被诟病最重的“百家号”，是百度信息流导向的最大阵营。

百家号早期专注财经、科技、娱乐等垂直板块，从这个平台走出了不少作者。去年8月左右，百度将“百度新闻”栏目名称悄然改成“百度资讯”，搜索结果也发生了重大变化，由原来的以门户、传统媒体为主的呈现结果，变成了以百家号为主的结果。

同时，百度也开始对百家号的算法权重进行调整，大量百家号的“资讯”出现在百度搜索页。

“新闻”改成“资讯”出于两个目的，一个目的是适应法律法规，毕竟发布“资讯”比发布“新闻”需要资质要简单。

另一个重要的目的在于信息流。

百度的三季报显示，截至去年9月，手机百度APP信息流产品用户使用时长同比增长68%，日活用户达到1.51亿，同比增长19%，信息流用户渗透率高达70%。

从流量增长上来说，百家号是一个能够带来流量的绝佳路径，因此百度在PC端宁可牺牲用户体验，把流量导给百家号，因为只要百家号做大做强，信息流就自然来了，现金流也就来了。

可以说，这是为了短期利益牺牲长期利益，因此方可成认为这是“百度自身饮鸩止渴的商业决策，不是什么可持续的商业模式。”

虽有N种算法打击，但百家号也会后院起火

百家号显然不如百度的竞价广告排名受到的诟病多，竞价排名的产生的一个意外作用是防止外部恶意刷搜索排名，恶意刷排名几乎所有搜索引擎都面临的问题。

根据百度资源搜索平台，新智元统计了百度近年来在搜索上推出的各种应对算法，结果颇为壮观：

这么多年百度搜索推出了10多种算法，在细雨惊雷清风闪电绿萝冰桶轮番打击之下，刷排名的垃圾网站被收拾的服服帖帖，但百度搜索首页结果几乎只剩自己的全家桶了，百家号成了搜索结果的“门脸”。

不过，“美国中情局竟向本·拉登家族道歉”这样的内容出现，也反映了百家号的内容审核、辟谣等机制存在问题，作为内容分发平台的百家号如果审核不过关，面临监管的风险会越来越大，虽然打得了刷排名，但百家号哪天自家后院起火不得而知。

搜索还有的选吗？

李彦宏在2019年的员工内部信中称：那个能够做出好产品、那个受用户喜爱的百度，已经回来了！

但是我们的搜索体验已经告诉我们，虽然“搜索引擎百度已死”的论调过于偏激，但是那个“受用户喜爱的百度”回没回来不知道，百家号的确是回来了。

百度在去年1月的百家号内容创作者盛典上披露的数据，百家号作者数当时已达到100万，仅在30天内，百家号原创作者的粉丝量大增28%。

在今天上午百度的回应中，百度更新了百家号的数量：190万。并且称，百家号占比不超过10%。以下是百度的回应：

除了百度那日常搜信息、搜资料的话，我们的搜索引擎还有的选吗？

最后再顺便提一下，百度股价在昨晚大跌超过6%，不知是因为受《搜索引擎百度已死》的文章刷屏影响还是有其他原因，总之，市值跌掉了一个搜狗。