首先数据分析对于网站的运营，乃至是对于整个营销流程来说，都是非常关键的一环。没有数据分析，就没有反馈，营销效果就不能得到评估，当然也就更加无法知道这次的营销好在哪，差在哪，也就没有任何可以对整个营销流程做进一步调整优化的可能了。

那么，作为一个超级菜鸟，该怎么学习数据分析呢？

既然是学习，那当然是先掌握基本的数据分析知识。

首先，我们先来认识一下最常见的数据分析工具。基本上很多企业做常用的就两种：国内百度的百度统计，以及国外Google的Google Analytics（GA）。而通过对比使用，我们发现GA的数据统计更加的准确，而且实现的功能也更加齐全。

因此，接下来，我就以GA作为讲解，按以下讲解的步骤，大家就可以一边学习，一边自己练习，然后就可以直接用在自己的工作中，这样更有实际意义一些。这样也算是不会浪费大家的时间来看我的这篇文章。

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学习分成3个阶段：0基础水平（毛都不会）、略懂皮毛（能监测到转化率）、中级水平（会制作你自己的自定义报告）。

第一阶段：零基础水平

你至少得需要了解GA的工作原理，如果你的网站，没有设置过监测链接，你至少知道如何跟你的工程师说“帮我把监测代码部署到前端页面”，以及如何设置一个你自己的监测链接，涉及到的知识点如下：

【1】了解GA的工作原理

很简单，一个网站是由N多个页面组成的，一个页面是由N多行代码写出来的，当用户访问你的网站时，浏览器就在：加-载-代-码！所以GA会给你的网站生成一段代码，当工程师同学把这段代码放到你的网站页面时，用户来浏览你的网站，先加载了你的监测代码，这时候用户的信息就留下了，你开始可以看到数据了。

找到网站的跟踪代码，如图：

【2】学会设置一条监测链接

设置检测链接不用多解释了，就是把一条正常的链接，加上可被GA识别的监测。

比如踏浪实操教学网站中的一个课程页面作为我的监测目标链接，原来的链接是这样的：

这就是一个正常的、没有加监测的网址。

而对这个目标链接加了监测就是酱紫的，如下图所示：

大家看到了，这里面source，也就是来源，是ZhiHu，这里面medium，也就是媒介，是HuiDa，就是我设置的，意思就是通过回答知乎网友的问题进行推广，这里面广告系列名称campaign，你需要写一个你能看懂的规则，我在这儿写的是zhihu0529hq，后面那个0529就是日期，hq是本人的名字首字母，便于以后方便做自定义报表进行数据分析。

至于在哪里制作你的监测链接，附上网址构建器地址（注意，因为是Google的数据分析工具，所以需要翻墙后才能使用）：

【3】查看监测报告

第一，在GA里面的菜单栏，选择查看【来源/媒介】，再加上你的时间维度，可以看到一段时间内的全部流量来源。

第二，你设置过的监测链接的这些数据，比如，你在微博发布了一条内容，附上了加了监测的链接，你要查看这次微博的引流效果，这时候你需要在【广告系列】查看你的数据。

第三，GA提供了很多数据筛选器，比如你要看一天内各个时段的用户行为，就是用对用的数据筛选器。

从广告系列里面看设置了监测的数据，如图：

ok，到这里你已经学会制作监测链接，并且能看到数据了。

你可以意识到，这意味着你可以开始算真实流量的获取成本了。

之前总是关注微博转发评论数，微信阅读数的同学，可以醒醒了。现在你可以看到真实的渠道引流效果，然后做一个小学除法，你就知道你花钱了多少钱，带来了多少个真实流量，每个流量你花了多少钱。

第二阶段：略懂皮毛

你现在已经学会怎么设置监测链接，但是你还不知道流量来了之后，转化率到底怎么样，第二阶段你要学会这些，包括对提高转化率有帮助的一些功能。

【4】监测目标达成结果（goal）

举例，当用户付款成功后，会来到一个/success的页面，你可以把这个页面作为目标（goal）。这样你就能知道，【有多少人】，【通过什么广告】，【最终完成了付款】，你在百度通过竞价排名投放了一个广告，花了200块钱，带来100个流量，带来一个转化，也就是1%的转化率，你的产品单价是2000，也就是说，你花了200块，挣到2000块（没刨除成本，仅仅举例），所以你才知道，对应的这个SEM百度创意，是划算的，所以你继续增加投放。这就是goal给你带来的数据意义。

如图：

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【5】知道用户用什么浏览器或设备浏览你的网站，用户是什么地区

你可以通过GA知道网站访客使用什么设备，以此来调整宣传内容，举例，你在微博投放了一个广告，你放上了一条链接，这条链接来到了一个制作精美的网页。但是一直用户停留时间很短。你巨费解，这时候你用上了GA，你吃惊的发现，70%的用户是手机访问你的网站，而是你的网站，在移动端根本没有适配，你现在整个人都不好了对不对。

还要注意的是，不管你投放百度竞价，还是其他媒体，在投放过程中，都涉及到一个【投放维度】的选择，地域是一个重要的维度，一个适合一线城市的产品，投放到农村，这事儿就不好玩了，所以你需要通过数据，清楚地知道你的访客都是什么地方的人。

浏览器：

城市：

【6】实时了解用户行为

这个很容易理解，就是实时看到你的网站有多少访客，有多少是新访客，多少是老访客，大家都在分别看什么页面，这个功能对于一个大的营销活动来说，实时观察用户行为，很有必要。

如图：

【7】了解用户喜欢在你的网站上做什么

了解用户行为，既属于营销问题，也属于产品问题。针对营销人员，当制作了一个营销的着陆页面时，需要根据数据调优页面，针对产品人员，就需要对整个网站、或者APP产品进行基于用户行为的产品调整。

如图：

【8】知道用户达到你的网站目标之前，都做了什么（行为流）

哇，这个相当重要。不管你是做一个电商网站，还是做一个社区网站，都有自己的目标。以电商网站为例，显然目标是付费，那么这时候，清楚的了解付费用户在付费之前都做了什么，非常重要，因为这意味着你可以在网站产品、营销内容上做调整，把用户最希望看到的页面呈现给他。

如图：

第三阶段：中级水平

这时候GA给到你的模板工具已经满足不了你的需求了，随着数据量越来越大，你开始需要自定义数据报表，简单理解，就是你在微博天天都发内容，回收了很多数据，但是你总不能每天数据自己去做加法来看整个渠道的数据情况吧，所以我们制作自定义报表，通过正则表达式，来把自己需要的数据筛选出来。

【9】制作自定义报表

举例，你分别在2天，发布了3条微博链接，分别设置的监测规则为：1008weibo1、1008weibo2和 1009weibo1。我们发现这些监测规则的格式是统一的，所以我们可以把统一的规则，通过正则表达式筛选出来，在计算机的眼里，这个规则是【4位数字】+【weibo全拼】+【1位数字】

OK，希望通过我以上的讲解，你能够边学边用，掌握以上九点之后，你就已经算是一个中级的数据分析人员了。相信会对你的网站运营工作带去很多意想不到的帮助。另外，你想详细学习数据分析，并且希望还有经验丰富的老师在实战中指导你，让你零基础都能掌握的话，如下：

结尾

最后多说一句，小编是一名python开发工程师，这里有我自己整理了一套最新的python系统学习教程，包括从基础的python脚本到web开发、爬虫、数据分析、数据可视化、机器学习等。想要这些资料的可以关注小编，并在后台私信小编：“01”即可领取。