1499元终端价落地 贵州茅台距离万亿市值不远了

2017年12月28日贵州茅台（600519.SH）公告自2018年上调茅台酒出厂价至969元/瓶，1499元/瓶市场零售价在2018年1月8日晚间落地。此前这一价格已广泛流传，最终落地后仍然在市场上引起波动。

1月9日上午，贵州茅台开盘大涨2%，股价突破770元/股，股价再次创下历史新高。截至午盘，贵州茅台报780.01元/股，大涨3.71％，总市值已达9798.47亿元，距离万亿已经不远。

1月8日晚间，贵州茅台发布《关于茅台酒市场价格说明的公告》，从2018年起适当上调茅台酒产品价格，53度飞天茅台酒的价格上调至1499元/瓶，各级子公司必须按照该价格销售，不助推价格，以保持零售价格的稳定，建议销售商酌情参照，不囤货捂售，不捆绑搭售。公司表示：此次产品价格调整，是为了统筹兼顾各种因素，充分尊重市场规律，推动企业可持续发展，保障国有资产增值，维护股东权益。在对茅台酒产品价格进行调整后，本公司积极采取措施，坚决稳定好茅台酒产品市场，全力维护好茅台酒产品市场价格，更好地兼顾消费者、企业和经销商的利益。

去年12月28日贵州茅台在五年后首次上调茅台出厂价后，诸多经销商在接受界面新闻记者采访时均表示终端指导价的上调在意料之中。1月9日，茅台云商，天猫旗舰店，京东平台已将53度飞天茅台价格更改为1499元/瓶。但仍然处于限购状态，京东平台上则需预约才能购买。

计划量上，此前贵州茅台曾发布公告称，2018年度茅台酒销售计划为2.8万吨以上，较2017年计划销量提高2000吨。在2017年度茅台经销商大会上，茅台高层表示，多出来的2000吨销量，将用于海外市场和电商平台投放。经销商手中的库存将不增不减。

换言之，2018年国内市场上，飞天茅台或将仍处于一瓶难求的情况。

1月8日晚间的公告中，茅台表示考虑春节市场因素，为更好地满足消费者需求，公司计划春节前增加市场投放量，并提前对配套物流发运、主流终端渠道供货等相关工作予以部署和安排。在2017年下半年茅台酒难求，单价突破1800元/瓶的中秋国庆双节来临之前，茅台集团也曾额外投放5600吨，在当时有效抑制了价格的上涨。

此次公告并未具体市场投放量。不少业内人士对界面新闻记者表示，茅台在春节期间突破2000元/瓶是大概率事件。

在不久前召开的2017年茅台经销商大会上，茅台高层多次强调稳定价格，不捂货，不惜售。茅台集团公司董事长袁仁国再三强调茅台是用来喝和储存的，要稳字当先，稳住市场基础，稳住市场占有率；茅台集团党委书记李保芳表示如果再有经销商触碰高压线，绝不容情，取消经销商资格外，不会再接受申请。

2016年茅台酒销量达2.29万吨，2017年茅台酒销量达3.16万吨（计划销量2.6万吨加中秋国庆投放5600吨），2018年制定的2.8万吨销售计划。对此，不少业内人士表示茅台酒仍将一瓶难求。界面新闻记者1月9日询问了北京，上海多地经销商，均表示2瓶以内茅台酒有，多的需要等待。

曾有茅台小型经销商对界面新闻记者表示，自己手中的计划量刚到手，第一时间就会被一次性提走，但买方是谁自己并不知晓。也有业内人士此前表示，飞天茅台酒只有少部分在经销商店内销售，如酒厂跟车提走，炒酒人士大量购买等渠道才是经销商手中飞天茅台酒被买走的地方。

李保芳在经销商大会上表示：2017年，茅台酒市场最为重大的变化和特征是从买方市场完全转变到了卖方市场，随着消费升级的持续发酵，中高端白酒将保持“量效齐升”的趋势，茅台酒供不应求的态势不会减弱，供求关系会更加紧张，更加显性，趋于表面化。2018年乃至更长时间，茅台市场价格仍有很大空间。

贵州茅台2017年前三季度财报显示，公司实现营收424.5亿元，同比增长59.4%；净利润实现199.84亿元，同比增长60.31%。前三季度的营收、净利润均已超过去年全年业绩。此外，茅台第三季度业绩营收、净利均创单季历史新高，营收达182.6亿元，同比增长115.8%；净利润达87.3亿元，同比增长138.5%。

根据贵州茅台的公告，2017年预计利润总额同比增长58%左右。同时该公司将力争2018年度实现营业总收入增长10%以上。