古永锵：下一个十年发行、内容、变现都将被颠覆

来源：界面

阿里巴巴大文娱版块经过了一系列人事变更。60后古永锵退居幕后，70后俞永福走上台前，全面掌舵阿里文娱。

12月8日对古永锵来说是个特殊的日子。2010年11月8日，优酷在纽交所上市。今年是优酷上市六周年纪念日。2016年4月，优酷退市，回归中国。12月8日当天，“老将”古永锵在第四届网络视听大会上分享了他在文娱产业十年心得。

互联网跟文化娱乐已经走过十年，如果说视频元年是2006年，那据年2015年就刚好是十年时间，所以网络视听也是十年的时间。优酷土豆2005年创办的时候随着这个行业发展不断演变，如今已经11岁了。

古永锵在总结过去十年时认为，“行业无论是从发行，从制作，从变现，各个纬度都在不断升级。从单屏到多屏，内容发行被彻底颠覆了，现在是多屏的时代。”

但他认为，内容变现还在路上。从制作角度上讲，09、10年开始，最早的微电影、网剧、网综，到后边的大制作时代，可能走了五年的时间。如果变现的角度可能更短，可能两三年的时间。所以所有行业变革都在路上。第一个十年确实已经看到行业全中国和全世界行为的变化，用户看内容的习惯、方式都在改变。

“下一个十年，新视听我们能看到什么？我们的能力能玩到什么？”古永锵反思，“发行、内容、变现都将被颠覆，如果说头十年里边发行被颠覆了，其实内容和变现还在路上的话，其实我们预见到的是未来的十年，网络新视听会更精彩，变化会更大，颠覆会更彻底。这里边有很多的机会，也有很多挑战，也有很多责任。”

从合一集团的发行的角度来讲，有一个从一开始从单屏多屏到现在“无屏”的时代。

“最近两年大家谈到的虚拟现实、加强现实、混合现实，这些我们都认为会在未来十年一个个展示，这个世界结合了人工智能等等的一些大数据方面、云计算方面的核心技术的时候，所以产生了一种新的文娱的用户体验。可能现在真的是可以说万万没想到，这里所能产生的你在路上、在办公室里、在家里，任何的场景里边能够体会到、体验到的360度低视角、3D，各种的都是可能。”

古永锵认为，未来十年，前两年将O2O，所谓的线上到线下，如果五六年前有很多网生业务，我们推算未来就不分所谓的线上和线下了，我们会看到融合的时代，而且从内容制作的角度，以后所谓的网络大电影都会打通，网剧跟电视剧也会打通，网综跟综艺也会打通，未来两三年所有这些内容都会融合。

“最近两年的发展，内容产业、文艺产业变现来讲其实是在潜移默化的，挺安静的在变化，但是我觉得爆发点还在后面。二十年前我做书刊的时候，当时是卖一个5万人发行量刊物的时候，其实广告是唯一的收入来源。无论是用户和内容之间，跟体验之间，跟商品之间，而且从金融之间，我们看到未来十年的发展在变现方面会发生非常大的疑问，而广告的系统化会改变整个广告产业。”

古永锵还有一个新的身份，就是阿里巴巴文娱战略投资主席。他说，自己用非常久的时间思考了阿里文娱方向，就是双引擎，一是平台和实业；二是生态和投资。

平台实业里边有大优酷和大UC平台，在互联网产业里边，在文娱里边，已经不止是视听了，它应该是一个完全融合的，优酷作为视听平台，UC作为图文信息流平台，这样的融合就是发展趋势。

在生态和投资上，阿里巴巴已经成立了一个百亿的专注于中国文化娱乐的生态基金。古永锵94年从硅谷回来的时候，也曾做过第一代创投基金。

“现在第三代的创投企业会产生，而且大部分的创投企业都是专注于技术的，而我们会专注于文娱。文化娱乐里边的文创机会，我觉得未来十年，刚才说的三个颠覆的基础上有很多的很棒的年轻人的创业者。”古永锵对未来充满肯定。

生态投资里边很多人在问，大文娱的文娱投资会主抓哪三个方向？古永锵总结是“3个I”：IP、国际（International）、创新（Innovation）。内容知识产权，不是所有内容是知识产权。创新，文娱的创新围绕看、找、玩、拍，我们看到很多教育，很多大数据、教育方面的变化，都有很多文艺创新的可能性。古认为文娱产业未来十年有很多国际化联动的机会。