今日头条初长成，最慌的还是腾讯

一进一退，一涨一跌之间，或许是腾讯丢掉的千亿市值，以及字节跳动最新的近千亿估值。

文/小西

紧接着，这位新任CEO趁热打铁，宣布了头条的平台升级战略：包括深耕粉丝生态，推出小程序和开放技术模型三大举措。同时，面向创作者，推出「10 万创作者 V 计划」，即在超过 100 个垂直领域深耕，深度扶持出 10 万个优质创作者。

从内容到流量变现的生态闭环

在这三年中，这些橄榄枝已结出一些果实。平台之变，在于规模，内容，名字，以及新的方向与未来。

当内容创作者数量已经积累到一定数量，粉丝互动达到一定规模，头条接下来考虑的，是整个内容生态的升级。

值得注意的是，生机大会主论坛邀请了3位优秀的内容创作者分享，而其中的两位——凯叔讲故事和 KnowYourself，他们都是从微信公众平台上成长起来的大 V。而且，微信至今仍是他们的主战场。

由生机大会引起的一场骂战

谁也没想到，这很快就成了为一场"骂战"的导火线。

或许退一步说，这位腾讯公关的反应，并不一定可能无法完全代表腾讯的价值观。毕竟作为潮汕老板一直低调的闷身发财的马化腾曾有过指示：专心做事，不与外界逞口舌之快。

把头条公关人士的回应剥离其中的火药味，剩下的有关平台的价值观是：并不是平台成就了创作者，而是创作者成就了平台，或者说，是相互成就。

此番言论，格局高下立判。

不过话说回来，对优质内容的争夺，两个平台都不遗余力。

虽然头条召开生机大会，但腾讯的优质内容创作者生态同样是生机勃勃。腾讯方面，除了跟各种自媒体联盟打交道，希望挖优质作者入驻天天快报之外，还启动"芒种计划"，打造媒体共赢生态圈——媒体和自媒体发布、运营的内容，可以通过企鹅媒体平台，在天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件和手机QQ新闻插件等平台渠道进行一键分发。

同时，对于那些坚守原创、深耕优质内容的媒体、自媒体，腾讯还将给予全年共计2亿元的补贴；其在文章页面上的所有广告收入，也将100%归其所有。

事实上，头条代表的算法推荐模式与微信公众号的社交推荐模式，目前来看并不存在谁替代谁。不过，头条的快速发展带来的威胁，已经足够让腾讯感到紧张。

头条更不用说，每年创作者大会上基本都会提出自媒体扶持计划，都是实打实的真金白银。

在对优质内容创作者的争夺背后，其实只是头条和腾讯腾全面对战的其中一面。

腾讯和头条的战场不只一个

当这位腾讯公关还在纠结"平台"时，恰恰忘了此次大会的主题应该是后两个字："生态" 。

其实，这并不是一个新的问题。张一鸣曾接受专访时已经回答。他提到自己其实并不如外界所想象的那样，是一个没有价值观，只关心赚钱和DAU增长的人。"我的价值观其实挺好的：缩小ego、尊重大众、平台公用，我只是强调不要把个人喜好利益强加在平台上，克制ego和没有价值观是两个概念。"他说，他一直反感用平台攻击对手的行为。

从图文到短视频，再到长视频、网络文学、漫画、游戏、知识付费，对于张一鸣来说，构建更广阔的内容生态体系是一种必然。

抖音无疑是过程中的一个惊喜。2016年11月推出，到今年10月，抖音的国内日活跃用户已经达到2亿，月活用户突破4亿。以及在巨量流量基础上，生出的更多商业模式的想象空间，包括电商，包括社交。

从首批上线的头条小程序就不难看出，包括头条小店、猫眼电影、小米商城和58 同城生活助手等，都具有很强的交易属性，头条迫切需要借助这些合作伙伴建立新的服务生态。

没有边界的战火将持续绵延

面对抖音的疯狂增长，腾讯试图一直保持优雅。虽然腾讯声称朋友圈限制抖音、西瓜视频，对所有小视频app一视同仁，但是后来还是将自己的产品微视，直接放在了朋友圈太过醒目的位置，并且以顶级资源支持。

根据Questmobile的数据，2018年6月，腾讯系app总使用时长占比为47.7%，相比上年减少了6.6个百分点；但而相反的是，恰恰是头条系增长了6.2个百分点。

一跌一涨之间，或许是腾讯丢掉的千亿市值，以及字节跳动最新的近千亿估值。

少年头条的颠覆性在于，用新的力量质疑规则，挑战秩序，带给巨头震慑的同时，甚至自己成为新的巨头。

不过这一切并非终局。还需要看接下来新一年的战斗。对于头条系来说，向着智能社交、泛内容生态体系和社交电商方向的探索虽然势头良好，但仅仅是万里长征第一步是否顺利，还是悬念。从2018年第三季度财报披露的信息来看，曾经被看做用户时长最有力争夺者的头条系产品，在国内 9 月份，用户使用时长绝对值和份额均出现下滑。

与此同时，还有来自巨人腾讯的反击与挑战，这是头条在进击的道路上必须要考虑的。不过张一鸣的企业信条是"始终创业"，所以也不在怕的了。