根据网站的流量构成比例透视网站运营的改进方向

网站是开展电子商务和网络营销的基础，网络运营做得好不好，改进方向是什么，从网站流量构成比例上就可以看得出来。

对网站流量进行分类，比较简单的是分为三类：一是直接点击，二是搜索引擎访问，三是其他网站链接。进行直接点击的是忠实用户，这类用户能够记住域名，或者将网站放入了收藏夹，可以快速便捷地访问网站。而搜索引擎访问可以分为两种，即关键字广告带来的访问和自然访问。自然访问考量的是网站SEO的功力。其他网站链接的范围比较广，是由各种营销手段带来的流量，比如电子邮件、口碑营销、网站联盟等等。

国外研究公司e-tailing给出了国外B2C网站的一般流量比例，如下表所示。比例最大的是直接输入，占27%。从下表可以看出，如果B2C网站各种常规的网络营销手段都已采用，流量来源更倾向于三三制，即直接输入、搜索引擎、网站推荐的流量基本是3：3：3。

对比这个数据，网站可以看一看自己的流量来源比例，这一比例能反映几个方面的问题。

1. 网站直接输入比例偏高。

如果做网络营销的同时在做线下推广，近期内可能网站直接输入比例高。否则，则有可能说明网站吸引新客户能力不足，没有更多的新流量进来。需要着重进行线下推广或网络营销，以保证网站有较高的成长速度。

2. 自然搜索比例偏低

如果自然搜索比例偏低，则提醒网站需要重视搜索引擎优化了，对搜索引擎不友好的网站将会损失很多流量。网站可以根据搜索引擎算法及时调整网站架构，以提高排名。SEO是一个长期的工作。

3. 其他网站链接偏高

如果是高速成长的网站，网站其他链接的比例偏高非常正常。这说明有大量的新用户加入网站。但如果同期直接输入访问的用户绝对数量在减少，则需要引起网站的注意，可能是内容或者架构问题造成了忠诚用户的流失。