当直播答题遇上春节：再次“冲顶”的机会来了？

TechWeb2 月 11 日报道 文/团子

春节将至，国人迎来又一波社交小高峰，企业也开启了花样营销。就在这周，阿里、腾讯、苏宁等相继宣布了春节红包的各种玩法，红包大战再度开启。不过，鉴于近两年微信和支付宝的红包套路透支了不少网民抢红包的热情，不少业内人士认为，在线答题可能会成为今年春节新的爆点。

但就目前来看，宣布入局春节答题战的平台并不多。 2 月 8 日，TechWeb向今日头条、陌陌、映客等平台询问，春节期间在线答题是否会推出新的玩法，几家平台都没有给出具体的说法，显得很是低调。 2 月 9 日，陌陌旗下答题产品《百万选择王》公布了春节新花样，其他主要答题平台目前仍没有公布相关内容。

直播答题火爆一月有余，已经出现用户热情减退的现象，即将到来的春节社交高峰是答题平台的一次大考，再度迎来流量高峰不是不可能，而冲顶之后的走向显然更引人关注。

春节期间答题场次增加 奖金翻倍

春节期间，直播答题平台的撒币力度势必再创新高。目前已知的几家平台，宣称撒币规模都在上亿元。

2 月 9 日，陌陌旗下《百万选择王》公布了春节新玩法，中途入场也能参与答题，站队少数派也能分钱。其中，从 2 月 14 日至 2 月 22 日的答题场次增加至每天 5 场，奖金池将累计达 1 亿元。

“直播答题上花椒，每天瓜分百万奖金”，花椒直播旗下《百万赢家》的这句广告语近日在嘉兴等 11 个城市的电梯间刷屏，据说，《百万赢家》在春节期间的撒币规模也在上亿元。

微博在春节前，与央视春晚合作推出了春晚专场直播答题，不久前，还对一直播的直播答题节目《黄金 10 秒》开放入口。此前没有太大声响的直播答题新秀《今晚八点半》则宣布春节狂撒两亿，单名玩家最高可得 7 万元。

较先入局的《冲顶大会》、花椒旗下《百万赢家》、西瓜视频旗下《百万英雄》、映客旗下《芝士超人》被列为直播答题的第一梯队，目前都还没有公布具体的春节撒币玩法。今日头条内部人士告诉TechWeb，“最近较为低调，也不接受采访了。”

砸钱抢流量 撒币和集五福没什么不同

直播答题和现在如火如荼进行的支付宝集五福活动有很多共通之处，获取流量和社交价值是主要方面。

春节是社交小高峰，在外工作的人们大都选择回家过年，走亲访友。相互赠送福卡以及复活卡，加强了朋友间的互动，这是社交的价值。春节期间，也很适合团队一起答题的形式。

直播答题中，有些问题简单，有些问题则很偏门，要想撑到最后瓜分奖金，很多情况下靠的并不是知识，而是运气。而在朋友圈等社交平台分享邀请码，获得复活卡则是为运气加分。

有统计显示，在互联网时代，获得一个活跃、愿意互动的用户成本是 6 元，甚至更贵。而一场 100 万元奖金的直播答题场，能够吸引来的用户有几十万到上百万不等，平均每个活跃用户的获取成本大大降低。

所以，有人将直播答题比作一场砸钱的装机量竞赛。以西瓜视频为例，今年 1 月 3 日到 7 日，西瓜视频在安卓市场的下载量从近 174 万增加到 1613 万，涨幅近 10 倍。

春节之后直播答题还能维持多久的热度?

直播答题进行到现在，一个多月的时间已经有不少用户抱怨，题目越来越难，越来越偏，好不容易答对了，能抢到的钱却越来越少。直播答题已经露出式微之相。

企鹅智库发布的《全国直播答题用户调研报告》显示，在所有对直播答题感兴趣的手机网民中，55%的人参与过这项活动，还有近一半的人没有参与其中，与此同时，大量参与过的老用户已纷纷离场。题太难、新鲜感过了、钱少、没时间是用户离开的主要原因。

纵观几大平台的答题内容会发现，很多题目都没有什么意义，答过之后也就忘记了，根据无法起到让用户增长知识的作用。比如，此前曾备受争议的“西瓜视频四个字有多少笔画?”的问题。

直播答题打着“知识竞赛”的名头出道，玩家却越发感到不公平，除了越来越先进和普及的作弊手段，还有平台与用户之间信息的不透明、不对称。平台既当出题人，又当裁判，巨额奖金最后能有多少实际发放到用户手中，是要打问号的。

因相对低廉的获客成本，使得相似的直播答题产品越来越多，除了巨头加入，一些互联网金融平台也参与其中。当用户产生审美疲劳，答题用户量不再明显增长，而巨额奖金的投入又非长久之计，直播答题背后的盈利模式以及可持续性都存疑。

人民网已经三次发文评直播答题，对其存在的内容质量、透明度、作弊等问题提出质疑。乱象之下，监管介入是一定的。 1 月 14 日，北京市网信办就“百万赢家”活动将香港、台湾作为国家列入答题问题依法约谈花椒直播相关负责人，责令全面整改。

春节小长假可能是直播答题冲顶的机会，春节之后，这股来得快去得也快的热潮还能留住多少用户，最终还要看平台是否能持续满足观众对于奖金激励和趣味性的期待，以及是否能探索出合适的商业模式，对吸引过来的流量进行变现。