智能手机从 0% 到 40%，全球 TOP20 企业阿里、腾讯、百度、小米、滴滴纷纷列席，从互联网女皇的报告里，我们看到了中国互联网的进击史！

整理 | 屠敏

责编 | 唐小引

出品 | CSDN（ID：CSDNNews）

从百花齐放百家争鸣的移动应用开发，到终未爆发的 VR 元年、到站在风口浪尖的短视频、到如今烂大街的伪人工智能、再到乱象丛生的区块链......一批批大刀阔斧纸上谈兵的创业公司在这个浮躁的环境下迷失了方向，盲目跟风，最终接连倒下。作为互联网从业者，如何在身处日新月异的科技大爆炸时代拨云见日，拔得头筹？在此，本文以传奇风险投资人、素有“互联网女皇”之称的凯鹏华盈（KPCB）风投合伙人玛丽·米克尔所发布的《2018 互联网趋势》报告，剖析 2018 互联网最新的趋势，希望给诸多从业者一些参考。

互联网女皇 Mary Meeker

玛丽·米克尔究竟是谁？

要论玛丽·米克尔（Mary Meeker）为何如此传奇？这要从 1995 年说起，当时玛丽·米克尔与同事克里斯·德普第一次发布了《互联网报告》，这份报告被投资者视为互联网领域的投资圣经，并且成书公开发行，其使用者从 1995 年的 900 万人，以每年成长一倍的速度增加，在整个科技行业引发了巨大反响，几乎成为当时每个互联网创业者的必读报告，且无异于选股指南，玛丽·米克尔也因此一举成名。而后她向投资者推荐的美国在线、戴尔、亚马逊、eBay等公司股票，都很快带来了超过十倍的投资回报。

而今天所发布的《2018 互联网趋势》报告，已是玛丽·米克尔的第 23 次年度互联网报告，其涵盖了 294 页 PPT 内容。在本次报告中，玛丽·米克尔根据互联网用户及使用率、电子商务、广告、工作趋势、数据收集和优化解读了 2018 互联网发展趋势，并深度分析了中国互联网市场的变化和趋势，接下来，我们来一窥究竟。

全球移动设备出货量难创新高，互联网使用量与日俱增

• 互联网设备+用户=增速继续放缓

根据报告显示，2016 年全球新智能手机相比 2015 年增长了 2%，但是 2017 年，新智能手机的总出货量相比 2016 年并未有任何增长，这是自 2009 年以来，首次出现了 0 增长的惨淡现象。

与此同时，全球互联网用户的增长也出现了放缓的趋势。相较于 2016 年 12% 用户的增长率，2017 年则下降了 5%，目前仅有 7% 的增长率。2018 年，全球互联网用户数达 36 亿人，这意味着全球有超过一半以上的人使用互联网。

而单单就国内形势来看，2017 年中国网民约 7.53 亿人，增长 8%，但和 2016 占比 12% 的同比增长率相比，仍是少了很多新加入的用户。

反而言之，未来使用互联网的新用户将会越来越少，全球用户的设备持有量也开始逐渐处于饱和状态，若想要出现大幅度增长恐难上加难。

• 互联网使用量=增速依旧稳定

虽说新用户以及设备出货量放缓，但对于已使用互联网用户而言，他们每天花在网上的时间与日俱增，同比增长了 4%。在 2017 年，美国每位成年用户每天花在网上的时间为 5.9 小时（未删除重复数据），其中使用手机的时间占比较大，约为 3.3 个小时，相比 2016 年，增加了 0.2 个小时。

在中国，移动互联网的使用也正在迅猛发展，2016 年比 2015 年增长了 124%，2017 年势头更加凶猛，同比增长了 162%，不得不感叹，曾经新生代的移动互联网时期，已逐步发展成为如今的全民互联网时代。

国外

• 电子商务 vs 新零售

整体而言，全球的电子商务增速加快。就美国而言，2017 年增速 16% ，高于 2016 年的 14%，且电商份额已占美国零售总额的 13%。此外，在过去两年多的时间里，在线消费者商品价格逐渐下滑，相比比线下商品价格下降的 1%，线上商品价格降低了 3%，其中主要体现在电视、家具、计算机、运动产品上，这些举措无疑更好地引导了消费者线上消费。

• 颠覆性的工作方式

得益于互联网，人们的工作方式正发生颠覆性的变化。随着新技术的诞生，此前不少人担心自己将会被人工智能机器人取而代之，其实不然，根据报告显示，新的技术带来新的工作岗位，诸如如今的飞机相关岗位取代了机车相关岗位、服务岗取代了农业岗位。且相比于过去 70 年间 5.8% 的平均失业率，如今仅有 3.9% 的失业率。此外，消费者信心指数高于过去 55 年的平均水平。

• 数据采集、共享和优化

2006 年年亚马逊 S3 的发布会和 2007 年史蒂夫乔布斯发布的苹果让我们迎来了计算大爆炸时代，并使得数据以狂暴的步伐激增。同时基于算法优化和人工智能的应用之后的大数据给客户带来了个性化推荐，也提高了很多服务的预测，促使客户更加满意。

但在利弊共存的情况下，数据带来的挑战也不容忽视。报告显示，德勤对美国消费者的调查表明，79% 的用户愿意为了“明显的个人好处”共享个人数据，超过 66% 的用户愿意和朋友或亲属共享在线数据，而当利益不明显时，消费者会采取一定的措施应对隐私问题，如卸载/避免某些应用。

对于数据的共享及隐私问题，越来越多的人会更加有意识的开始保护数据。

• 移民所带来不可估量的机遇

在美国，56% 市值最高的科技公司乃是由第一代或第二代移民创办，譬如 Google 创始人 Sergey Brin、Facebook 创始人 之一的 Eduardo Saverin、NVIDIA 的 Jensen Huang 等为第一代移民，以及 Apple 的创始人 Steve Jobs 、亚马逊创始人 Jeff Bezos 、Oracle 的创始人 Larry Ellison 和 Bob Miner 等等，均为第二代移民。

根据报告显示，这些高市值的企业在 2017 年的员工总数达到了 170 万人。由此可见，移民对美国科技公司以及所带来的就业机遇非常重要。

国内

发展趋势

如今中国和美国已全然成为全球网络的领导者，根据报告所发布的全球 20 大互联网领导者来看，美国科技公司共有 11 家，而剩余的 9 家全部来自中国，其中前十名，中国拥有三家公司：阿里巴巴排名第六，腾讯排名第七，蚂蚁金服第九。

此外，在智能手机领域，和十年前占比 0% 相比，如今中国市场份额高达 40%，在全球 OEM 厂商中排名第一。

人工智能技术

在日益复杂的人工智能竞争环境下，中国势头强劲。美国国防创新顾问委员会主席埃里克·施密特曾表示：“我认为未来五年美国将继续在人工智能领域保持领先，但中国将迅速追赶上来。五年后，我们可能达到相同的水平。”

应用

以全长视频+短视频的娱乐方式正在国内迅速崛起，如快手、抖音、火山视频为代表的短视频 App。根据玛丽·米克尔调查数据显示，中国移动媒体和娱乐消费时长比往年同比增长了 22%，移动视频增速最快，日活跃用户数量（DAU）超过 1 亿，互动率每日平均 50 分钟。对于短视频的火热，相信很多身处国内的互联网从业者都感同身受。

此外，占比较大的娱乐方式还有游戏。在国内，基于团队的多人手游，引领中国的游戏消费时长，诸如《王者荣耀》、《绝地求生》。根据报告显示，在全球互动游戏营收排行榜上，中国在全球市场上位居第一，超越了美国。

零售

全球电子商务占比继续增长，中国电子商务占零售额的 20%，以高渗透率和最快的速度，位居世界第一。电子商务同比增长 28%，移动端占到 GMV 的73%。其中，以阿里的盒马鲜生等“新零售”模式重构了线下超市零售体验，受到很多用户的喜爱。

《2018 互联网趋势》下载地址：http://kpcbweb2.s3.amazonaws.com/files/121/INTERNET_TRENDS_REPORT_2018.pdf