十多年了，麦当劳再推经典广告语 I’m lovin’ it

说起 ;I’m ;lovin’ ;it ;你一定不陌生，但你可能没意识到，这个让你记住了麦当劳和 ;“BALABABABA ;”金曲的品牌概念的存在时间已经超过了十年。

在麦当劳曾经使用过的全部 ;23 ;个广告语中，I’m ;lovin’ ;it ;是首个在全球范围推广的。它是由隶属于 ;DDB ;德国广告公司 ;Heye ;& ;Partner ;提出的创意，2003 ;年 ;9 ;月正式发布。由于是世界范围内的广告营销，I’m ;lovin’ ;it ;在不同的国家被翻译成了不同的语言，在中国大陆地区，就成了熟悉的“我就喜欢”。这句看上去有点“任性”的 ;slogan ;某种程度上帮助了麦当劳在全球市场的成功。

2014 ;年麦当劳可以说是业绩相当惨淡的一年，《好奇心日报》 ;Top ;15 ;年度总结中对其有详细的解读。而在营销层面，从 ;4 ;月开始，麦当劳在全球展开一系列名为 ;“Fun ;makes ;great ;things ;”的活动，麦当劳叔叔 ;Ronald ;McDonald ;亲自街以拉近与消费者的距离。在同一时间的中国市场，麦当劳推出了“让我们好在一起”的品牌宣传活动。之后的世界杯期间，它推出了即 ;I’m ;Lovin ;it ;之后最大规模的全球推广活动 ;GOL ;宣传，而薯条更在其中挑了大梁。年末，美国市场针对食品安全问题，推出了“我们的食物，你的问题”(Our ;Food. ;Your ;Questions)的营销活动。

新晋的品牌创意不断涌现，此前一度也有传言称麦当劳可能在今年超级碗推出全新的 ;slogan，外界猜想大概不会再启用骨灰级的 ;I’m ;lovin’ ;it ;了吧。

近日麦当劳美国宣布，他们不会放弃 ;I’m ;lovin’ ;it，反而要再一次大力气突出它，并且着重强调 ;“Lovin”。

在这支由李奥贝纳操刀的广告片中，麦当劳将许多对普遍对立的人物以一种非常“有爱”的方式联系在了一起。比如，蝙蝠侠和小丑、分别代表民主党和共和党的驴和大象、伐木工和大树等等。而伴随着这次新一轮的品牌概念，麦当劳美国表示将在 ;2015 ;年推出全新的店员制服和一系列的产品设计。

关于为什么要突出“爱”，麦当劳是这样解释的——“再微小的爱也能改变这个世界。”不再单纯的强调分享之乐，将产品的理念上升到更高的人情和社会层面，在现在的困境之下，麦当劳大概也希望 ;I’m ;lovin’ ;it ;能够帮助它重获新生。