5G时代的中移动 将由咪咕出战互联网江湖

[听杨姐说]

今天下午，杨姐参加了三场中国移动的发布会。在杨姐这个第三方的媒体人看来，这是中移动要在5G时代开始大干一场——其计划或许将直接掀起一场与腾讯、今日头条、小米盒子等等多家公司的正面竞争。

来，给大家讲讲中移动今天显露出的三个“玩法”：

第一场：落地的咖啡馆

话说今天下午杨姐在广州2017年中国移动全球合作伙伴大会上见证了一个合作：中移动旗下的咪咕咖啡与泰国咖啡品牌TRUECOFFEE达成战略合作。

奇怪不，中移动要做咖啡馆了？

是的，这是中国移动咪咕公司今年的重要活动之一，通过这个跨境跨界的战略合作，咪咕其实是想做两件事：第一，在文娱产业里深化自己的“根”，第二个就是推进国际化。

在今天下午的“咪咕咖啡”屋里，杨姐看到了很多5G时代落地的应用及设备：

全景式直播设备

是的，这个咪咕咖啡里，有很多体验区，例如健康类的跑步，听音乐，看视频，阅读，体验游戏、看看动漫……

举个例子，中移动利用NFC技术，搞了一个RFID功能的标签，这个标签可以贴在内容厂商的吉祥物上。比如一个小黄人教英语的服务商吧，把这个标签贴在某个自己的吉祥物上，家长在购买后，就可以让孩子用这个小黄人碰一下咪咕盒子。电视上就会立刻出现家长购买的内容页面。孩子就只能看这个页面里的学习内容。

中移动的设想是，通过这样的方式能够帮助内容供应商实现转化。当然，这个标签可以反复擦写，丢了也可以再补。总之一句话，这个是中移动打造的线上线下融合的一个入口应用。

看起来未来的咪咕咖啡正要承担这样一种职能:可以体验中移动的那些服务，可以办理业务，听歌看电影打游戏，顺便卖卖合作方的内容类产品、大IP的衍生品等等，统统都可以在咖啡馆里“落地”。

事实上此前中移动已经在全国开了九家这样的咖啡馆。

首家咪咕咖啡是2015年9月开在苏州，随后拓展至北京、成都等地，采用了是集装箱模块化开店模式，不过是跟韩国品牌合作的，据说效果还不错哦，所以此次跟泰国TRUE咖啡的合作就是把这种模式进一步深化和扩大的意思。

换句话说，这就是中移动一直想对的OMO体验平台——中国移动咪咕公司总经理刘昕的话比较精辟：相比于单纯喝咖啡的“咖啡1.0”、品位咖啡文化的“咖啡2.0”，咪咕咖啡所代表的是“咖啡3.0”。

而咪咕咖啡现在也在不断升级自己的服务和运营，例如近期推出了“三国演艺“咖啡兑换券，作为跨国合作的先期尝试。这个版的兑换券可以在中、泰、韩三国的咪咕咖啡、TRUECOFFEE以及CG使用。

重点来了：作为中国移动面向移动互联网数字内容领域所设立的专业子公司，咪咕近年来在文娱产业生态圈构建和泛娱乐化布局，显然与业内的巨头腾讯非常相似！

而从一个侧面看，咪咕咖啡正在试图成为集餐饮美食、文化娱乐、业务互动、衍生品销售等于一体的互联网化连锁休闲体验平台。

在这个平台上，咪咕咖啡不仅通过门店输出《速度与激情8》、《小黄人与格鲁日记》、《蜘蛛侠：英雄归来》、《王牌特工2：黄金圈》等IP元素，还可提供饮品、观影、手游、周边、音乐等一站式体验。

换句话说，在我大中移动“大连接”的战略下，恐怕要和我大腾讯一样，也是在自己的管道里输出内容——而且是各种内容。而中移动的内容范围，跟腾讯高度重合，都是押宝在泛娱乐上。

不论谁胜谁败，都将可能要经历一场厮杀。

再看第二场：咪咕盒子

遥想很多年前的盛大盒子，如今已成追忆，却成就了小米盒子、天猫盒子……还有我大中移动的咪咕盒子。

是的，这第二场发布会，其实就是讲中移动如何要通过咪咕盒子来把各项业务落地，包括智慧家庭、人工智能等等方面。

中移动的打算是，通过“流量+内容”的快餐组合，来拿下新时代的用户和机会。

具体说，就是“咪咕+”将建立一个全新的数字内容聚合与开放平台，用一站式服务快速实现五大领域内容展示和分发——包括一点接入，实现咪咕各子公司内容统一认证；整合运营、智能推荐、人气定制等等办法。

第三个动作：成立5G多媒体创新联盟（5MII）——这不就是要做5G时代的今日头条么？

中国移动咪咕公司总经理刘昕对5G多媒体创新联盟（5MII）的介绍很详细，用一句话概括，就是通过对用户的了解，进行内容精准分发。这个联盟的牵头人当然是中移动，一起玩的还有媒体、科研单位和行业协会。

其中有一句颇为重要的信息就是：他们将一起推动基于5G移动网络的多媒体技术创新与标准形成，以及创新应用的研发与推广。

总之，根据杨姐对中移动今天三个动作的理解：4G格局已定，但中移动试图提早布局5G，他们要成为5G时代的“连接者”——在“大连接”的战略下，将所有服务，音频、视频、游戏、阅读……等等等等一切，灌入这张大网中，而咪咕，则是其中承载各种内容的核心平台。

杨姐点评：

在微信、QQ、今日头条这些超级平台已经形成一定头部规模的背景下，中移动的大战略实施起来显然必将与这些互联网公司短兵相接。

中移动的“新飞信”下个月也即将启动了，但即便如此，是否能从微信的用户在线时间中切出一段时间来也尚未可知——光是一个人用飞信是不行的，社交工具的核心在于关系链。而飞信对于中移动来讲，无疑是输出其泛娱乐内容大战略的基础。

此外，战略定了，架子搭好了，管道建立了，内容丰富了，中移动也仍然面临各种挑战：内部沟通、协同、效率……等等问题。

但是，从另一个层面来看，新飞信、咪咕的存在对霸占用户手机屏很久的微信来讲确实是一个很好的对手，能够让微信改进那些无比折磨人而让人已经不胜其烦到要抓狂的地方：例如在保留一对一对话的前提下，无法一键删除群消息……

而对于中移动来讲，只要做就有机会，不做，就一点机会都没有。