微信商城与商城小程序，谁更有运营价值？

​​日益壮大的微信生态圈，在运营方面孕育了微信商城与微信商城小程序，看似相似的商城体系之下，有哪些不一样的惊喜呢？

打开方式不同

开启微商城的路径是统一的，用户在微信的通讯录里找到公众号模块，进入公众号后点击公众号底部菜单栏即可进入微信商城，次次如此。

而微信小程序打开路径有很多，附近小程序，小程序搜索等等，而再次打开也会方便很多，通过下拉聊天列表页面即可直接进入最近使用的小程序。

微信商城与商城小程序，谁更有运营价值？

用户体验不同

微信商城是一个H5页面，就像是镶嵌的一个壳子，每次进入加载的时间较长，用户体验会差那么一丢丢。

而小程序商城拥有近乎原生态APP的体验，加载更快，体验更流畅，相较于APP，它又无需安装注册，更不用考虑不同应用系统兼容性问题，简单粗暴且易于传播。

用户获取不同

微信商城始终依附于微信公众号，所以用户获取主要依赖于微信公众号粉丝，通过推送与公众号活动引发关注，然后通过粉丝转化成用户。

而小程序商城用户流量获取则有更多的流量导入，例如：朋友圈分享小程序二维码，微信好友以及微信群转发，附近定位小程序，商品或广告上的太阳码等等。

微信商城与商城小程序，谁更有运营价值？

用户留存不同

微信商城是依赖于微信公众号，用户粉丝积累在后台能有详细的数据，只要商城有活动，公众号内推送一条信息用户便能立即受到，随时建立二次联系。

而用完即走的小程序商城，在用户留存上显得更微妙一些，秉持不骚扰用户的宗旨，小程序除了浏览记录保存，其他并无渠道。

微信商城与商城小程序，谁更有运营价值？

对于微信商城和小程序商城，两种不同的营销渠道和运营模式，我们很难去判定谁更好或者谁不好，小程序用于传播，公众号用于运营，才能双管齐下。

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