亿级粉丝的初音未来、洛天依，咋在游戏里，总扮路人甲？

洛天依一下子在近来变成了一个很火的存在。没别的，她上了央视，并且在大热的文化综艺节目《经典咏流传》上献唱了一曲。

或许很多人并不熟悉歌手洛天依。

毕竟，对于二次元(主要为游戏、动画、漫画、小说)以外的人来说，她就是一个无名的存在。

洛天依是谁?

简单来说就是通过音乐生成软件，配合上专门的音源库，在通过手绘的2D形象或者3D形象来演绎歌唱的虚拟偶像。

至于打破次元壁，则是通过3D全息投影之类的技术来实现。

一般来说，公认的全球虚拟偶像应该是 2007 年诞生于日本的初音未来。

或许有人会联想到前些年大热的一曲《甩葱歌》。

又或许有人会听说过，这个虚拟歌姬在全球开了许多场万人演唱会，而且是现场版的;还有人或许看过新闻，谈及初音未来的年收入已经不亚于当红的一线明星了。

至于洛天依，则是当下辨识度最高的中国虚拟偶像，除了出了大量的歌曲，并在现实中开个唱以外，她还在 2017 年与肯德基、光明、百雀羚的品牌亲密互动，甚至是代言。

至于收入嘛，至少在 2017 年末，全中国已有的 26 个虚拟偶像(当年度就诞生了 14 个)，她是唯一能“养活自己”的。

然后问题来了，朋友问愚，这么火爆的虚拟偶像，就是IP啊，可为什么同属二次元的游戏世界里却几乎没有她们的存在感呢?

其实也不是完全没有。

至少目前随意检索一下，就不难发现，以初音未来为IP打造的游戏已有超过十款以上，而且主要集中在音乐题材的游戏中。

至于后起之秀洛天依，尽管没有个人担纲的游戏出炉，但也植入了多款游戏里，赚了不少代言费。

问题是，这样的IP，不管是当主角，还是做友情客串，都没有让游戏火起来。

可以八卦的理由或许很多。不过我觉得，同处二次元世界的虚拟偶像们，尽管拥有庞大的粉丝基数，且这些粉丝和游戏玩家有高度的重合性，但却无法击穿游戏行业的“隔离带”。

没别的，你看过若干现实明星为游戏代言，让自己的粉丝变成了游戏的玩家的案例。

最常见的，无外乎陈小春、古天乐等人，反复在网络弹出广告上为某网页游戏拉客的场景。

然而，如果现实的明星被植入游戏中呢?

貌似大多也就是作为一个NPG，以他的本名或经典的影视形象出现，给玩家派发下任务而已，做不了更多的事。

理由很简单，人设没办法进行切换了。

有故事、有生平的虚拟偶像，其实除了没有活体外，和现实明星的区别不大。

结果，她们都不大可能在影视或游戏里，以自己的真实身份出现，而是要扮演某个角色。

在影视里扮演角色，好说;在游戏里扮演角色，就变得有些难看了。

尤其是虚拟偶像，本身就是虚拟的，然后再扮演一个类似马里奥、音速小子一样的虚拟形象?

双重虚拟之下，那就更加的虚无缥缈了。何

况虚拟偶像们现在干的活，大多都是一个歌手的事。能额外演绎的东西就很受限了。

不然，号称有过亿粉丝的初音未来，在游戏世界里，为什么总是混在音乐圈里，本色出演呢!

(刊载于《人民邮电报》 2018 年 5 月 4 日《乐 游 记》专栏 190 期)

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者