SEO基础知识 SEO基本概念

在国外，SEO开展较早，那些专门从事SEO的技术人员被Google称之为“Search Engine Optimizers”，简称SEOs。由于Google是目前世界最大搜索引擎提供商，所以Google也成为了全世界SEOs的主要研究对像。在中国，SEOs更倾向于对baidu的研究。下面简单的说说SEO中的一些专有名词。

什么是死链接？

简略地讲，死链接指本来正常，后来失效的链接。死链接发送恳求时，服务器返回404过错页面。

这些情形下呈现逝世链：

1、动态链接在数据库不再支撑的条件下，变成死链接。

2、某个文件或网页移动了地位，导致指向它的链接变成逝世链接。

3、网页内容更新并换成其他的链接，原来的链接变成死链接。

4、网站服务器设置毛病。

从用户的角度来看，死链接和错误链接的表示是一样的，所以一般我们并不需要区别死链接和错误链接。作为SEO职员或网站治理员，我们要避免网站涌现死链接，因为从死链接的多少可以评价一个网站的威望性。

什么是毛病链接？

基本不存在的链接，就是过错链接。

错误链接与死链接的差别：毛病链接是由于用户的忽视，恳求的链接不存在。 逝世链接是本来拜访正常，后来由于网站的变故而不能拜访。

产生错误链接的情况：

1、用户对域名拼写错误。

2、URL地址书写过错。

3、URL后缀过剩了或缺乏了斜杆。

4、URL地址中呈现的字母大小写不完整匹配。

以上3、4点的情形，专业的SEO职员要注意避免。

什么叫反向链接？

经常听到大家在答疑论坛里说反向链接多么重要，但我一头雾水，到底什么是反向链接？

如果“答疑论坛”这几个字链接指向了 http://www.seowhy.com/bbs/。这个链接我们称为“直接链接”。而对于答疑论坛来讲，这个链接是它的反向链接。

简单概括如下：网页A上有一个链接指向网页B，则网页A上的链接是网页B的反向链接。SEO 中谈到的反向链接又叫导入链接（Backlinks），外部链接。注意：以上的定义只是在SEO中的说法。

了解反向链接更普遍的意思请往下看。

如以上第一个例子，本文可以通过代码（如：href=）直接指向到其他的已经存在的网页。那么能否在本文的网页中也添加某代码，使得已经存在的网页主动地链接指向本文呢？那么这里的反向链接是什么意思？

不修正已经存在的网页，而请求其链接指向新发生的网页。目前本技巧并没有普遍使用。

如何查看反向链接更正确？

简单讲，有几个网页链接指向你的站，你就有了几个反向链接。

我如何知道有多少个站链接指向我的站？如何查看反向链接更正确？

我们推举使用 Google网站管理员工具。该工具的主要特点有：

1、可以同时查询网站所有内页的反向链接，其他的工具或许只可以查询网站首页的。

2、除了查询反向链接的个数，还可以查看具体链接。

3、可以查询内部链接，即内页直接的互联。

4、可以下载所有外部链接，以备对照。

注：在搜索引擎上直接用link 和domain 或在第三方网站上查看反向链接不必定是精确的。包括Google 管理员工具也声明无法全体列出所有反向链接。但这是我们目前发明的最好的查询工具。

查看反向链接有什么用？

很多人都明确，网站排名与反向链接有很大的关系。这里，我们告知大家的是，使用Google网站治理员工具查看网站的反向链接，可以更明白网站哪些页面外部链接比拟多，网站改版时要注意保存这些链接。

black hat——黑冒

经常听人家讲SEO 黑冒，是什么意思？简单讲就是采用搜索引擎制止的方法优化网站，一般我们叫 SEO作弊。
都是做 SEO，为什么有黑冒和白冒之分？

比如，群发留言增长外连，这是一个典范的黑冒行动。由于通过这个方法增添外部链接影响了其他站点的好处，同时影响搜索引擎对网站排名的公道和公平性。搜索引擎要禁止这个做法，所以这个做法就被称为黑冒。

白冒？采取SEO 的思维，合理优化网站，进步用户体验，公道与其他网站互联。从而使站点在搜索引擎排名晋升。

Sandbox-沙盒效应

新站在刚上线的几个月内在Google很难有好的排名，甚至没有排名。这个现象我们称为：Sandbox-沙盒效应。

一个新的网站，即使已经做了很好的SEO优化：丰盛的相干内容，大批的高质量外部链接，网站URL搜索引擎友爱，网站构造用户体验友爱等。但在刚上线的几个月内，在Google几乎找不到好的排名。

Google的Sandbox-沙盒效应一般会连续6个月，这6个月内新站应该不断完美各方面SEO，沙盒效应过后，一般会有不错的排名。百度对新站也有一个“树立信赖期”，一般是2个月。这两个月内，过多得修正网站构造，修正文章题目，会造成百度对站点信赖度的下降。

Alexa排名是什么？

全部互联网现在一共存在1亿多个网站，均匀来讲每10个网民中，有一个人拥有网站。但，网站和网站是有很大区别的，不能说你有网站，我也有网站，咱们就程度相当。阿里巴巴网站和SEO十万个为什么网站，显然水平不相当。

那么，有没有那么一个尺度来权衡网站的程度呢？

美国的一群年青人想到了一个方法:采取某个网站的用户应用数来表征一个网站的价值。具体措施简单来讲是这样的:在阅读器中植入一个叫做Alexa的插件，用于向Alexa数据库反馈该阅读器正加载的网页。每三个月，对这个Alexa数据库进行一次网页阅读量的统计和排名。这就是传说中的Alexa排名。但似乎很少人安装Alexa插件呀？略微懂数学的人就知道，要盘算Alexa排名实在只要知道安装Alexa插件的网民比例就够了，无需每个人都要安装Alexa。也正是为此，Alexa排名对于流量很低的站点，其实是非常不准确的。

Alexa排名有什么实际用处？

对于一般站点：个人站点、企业站点、网店等，Alexa排名没有任何实际用处。排名100万与50万实在没有实质的差异。但，对于纯网络公司，其主站点的Alexa排名是非常重要的。排名1万与5000那是天大的差别,SEO论坛。这对于他们的对外宣扬、网站价值，是金子般的可贵。对于我们做SEO的，考虑Alexa排名纯洁是在挥霍时间。日ip流量在1万以内的站长也不要在这方面花时间。

ALT-取代属性

ALT-代替属性，用来对网页上的图片进行描写，光标在图片上时显示的提醒语即采用该标签实现。

从SEO和用户体验来看，ALT-取代属性都是必要的，其主要性重要有：

1、网页内容相关性是关键词优化的条件，搜索引擎以为，网页上的图片应当与网页主题相关。反过来讲，当搜索引擎要断定网页的关键词时，图片的ALT-代替属性是一个可信任的参考点。所以， 别忘了在图片的ALT-代替属性里添加上该网页的关键词。

2、有时候由于一些原因，比如应用屏幕读取器、带宽较低、网络阻碍等导致网页上的图片无法显示。描写性的ALT-代替属性可以告知用户该地位的内容，从而添加用户体验。正规的网站都应当这样做。

3、有时，假如没有ALT-取代属性，会导致用户不清楚该图片代表着什么，为什么放在这个网页。

ALT-代替属性的写法

最不好（但最常见）：

<img src="nt12343.jpg" alt=""/>  

稍好（但没有告知用户具体内容）：

<img src="nt12343.jpg" alt="宝贝"/>  

最佳（简略描写图片内容，并嵌套要害词）：

<img src="nt12343.jpg" alt="宝贝二周岁诞辰吃蛋糕">  

要避免（可能会导致被视为Spam垃圾网站）：

<img src="nt12343.jpg" alt="小宝宝 宝贝 心肝 蛋糕 吃蛋糕 诞辰 宝宝诞辰 小宝宝生日"/>  

link和domain的差别

固然我们把这个话题写在 SEO入门的种别下，但据我们在网上所查材料发现，很多人对link 和domain 的区别存在曲解，也就是说这个问题并不简单。这里我们直接给出答案，不举例，不谈为什么，以更简练明了。假如你有不同观点，请到相应搜索引擎验证。或者在SEO答疑论坛给我们留言。最重要的一点：link和domain在不同的搜索引擎代表不同的含义。

link：

百度，link 并不代表一个指令，只是一个普通的关键字。link:www.seowhy.com 搜索结果是包含这样一个关键字（link:www.seowhy.com ）词组的所有网页，与其他普通关键词的搜索一样。并不是查找反向链接。 Google，查找的是反向链接，但只包含网站所有反向链接的少部分。我们推举使用Google网站管理员工具查网站所有反向链接。 Yahoo，查找的是反向链接，但需要在域名前加 "http://"，如：link:http://www.seowhy.com 注意：域名加与不加"www"结果是不一样的。

domain：

百度，查网页内容中包括某关键词。如：domain:www.seowhy.com 搜索结果是包含关键字词组（www.seowhy.com）的所有网页。同理，domain:seo 指的是包含seo的所有网页，与直接搜索 SEO 类似。如果要查找有多少个网页内容中包含你的网址，domain可以派上用处。Google，domain 并不代表一个指令。只是一个普通的关键字。Yahoo，与site 一样。查找域名下的所有收录网页。

什么是长尾关键词？

分析网站的搜索流量和关键词，我们发明：

1、对于一般小型网站，目的症结词带来的流量占网站总搜索流量的尽大部分。

2、存在于网站目录页、内容页的要害词也会带来流量，但为数未几。

网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词，称为长尾关键词。

长尾关键词具有的特点如：

1、比拟长，往往是2-3个词组成，甚至是短语。

2、存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中。

3、搜索量非常少，并且不稳固。

4、.长尾关键词带来的客户，转化为网站产品客户的概率比目标关键词低很多。

5、存在大批长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量非常大。

目标关键词是什么意思？

目的关键词，指经过症结词剖析断定下来的网站“主打”关键词，通俗地讲指，网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词。

一般情形下，目标关键词具有这些特点：

1、目的关键词一般作为网站首页的题目。

2、目标关键词一般是2-4个字构成的一个词或词组，名词居多。

3、目标关键词在搜索引擎逐日都有必定数目标稳固搜索量。

4、搜索目标关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站的内容感兴致。

5、网站的主要内容缭绕目标关键词展开。

如何进行关键词剖析？

关键词怎么确定？从这篇文章，我们可以大体了解选择关键词的基础思路：1、选择符合自己实力的关键词 2、不选择流量太低的关键词

现在我们具体解剖关键词分析的进程：

1、懂得行业概况

2、行业关键词聚集

3、关键词竞争性分析

4、关键词发展计划和流量预计

5、确定目标关键词

懂得行业概况

1、搜索行业主关键词，搜索成果前5页的网站根本上可以阐明该行业的概括。比如：SEO 这个症结词排前50名的基础上都是非常专业的站点，而且尽大部分是主域名，域名中包括 SEO 的居多。

2、你所熟习的站点，包括这个站点的建站时间、专业性、站点范围、主关键词等。比如对于 SEO 这个关键词，你熟习 www.seowhy.com 那么它排在哪一个地位？

3、在行业关键词搜索成果的前10个站点，重要是竞价网站？行业网站？企业网站？还是个人网站？如果竞价网站和行业网站居多，则解释关键词贸易价值强；个人网站，该行业大部分采取广告同盟情势，具有创新赢利模式者可以斟酌切进；简略企业网站，则阐明行业竞争性不强。从这些方面，你可以大体把握行业概况。同理，你可以懂得建材行业、减肥行业、旅游行业、有色金属、滤材行业等。

行业关键词聚集

1、搜索行业主关键词，点击搜索结果第一页底部的更多相关搜索。

2、从这里获得行业关键词的聚集，做恰当的筛选。 从百度指数获得每个关键词的逐日搜索量。

3、如果你需要更多的行业关键词，可以采用中文版 Google关键字工具。

关键词竞争性剖析

1、从行业关键词集合中选择合适你自己的。包括：关键词相关性、关键词搜索量、关键词贸易价值。

2、针对选择的关键词（我们称为二级关键词），按了解行业概况的方法了解二级关键词的排名概况。

3、二级关键词的竞争往往没有那么强，如果搜索成果第一页涌现目录链接或内容页如：http://www.seowhy.com/5_71_zh.html 则可以确定为目标关键词之一。

4、需要对自然排名前5位的站点进行分析，包含SEO程度、主关键词、网站范围、建站时光、PR值等。

5、一般需要3-6个月时间的发展，你是否有这样的耐烦？如果不能忍耐这样的时间，则需要斟酌竞争性更低的。

关键词发展计划和流量预计

1、确定一个可发展的主关键词，对网站流量的晋升大有裨益。如：刚开端可以确定SEO优化为主关键词，将来随着网站的发展，SEO 的搜索结果中也会有好的排名。

2、关键词的发展规范，需要有一个明白的层次。如：快速减肥办法 与 减肥 是一个很大的层次，但与快速减肥、减肥方式可以很好过度。

3、流量预计是一个须要经验的活儿，一些关键词固然逐日搜索量很多，但流量重要被前三（后二）或竞价网站“拦阻”。

4、对于大型行业网站，这个步骤是显得非常重要。

肯定目标关键词

以上的分析，基础上可以帮你确定目标关键词了。对于主站（主域名或说首页），往往可以确定三个目标关键词。目录页、内容页的关键词可以以此类推。

关键词密度多少比拟好？

很多SEO先辈都答复过这个问题。答案分辨是：2-8%、3-7%、低于10%、5%左右，你自己选一个吧。关键词密度是一个含混的概念而不是尽对。关键词密度并不是越高越好，下面的说明，你或许会清楚关键词密度意味着什么？

搜索引擎的工作流程大概是这样的：

1、对网页进行索引。这是Robot的工作，搜索机器人很勤恳，所以被收录是最简单的事情了。（但却有不少人总是在抱怨：我的站怎么就不被收录呀？）

2、按关键词对网页进行分类回档。

3、对某个关键词回档内的所有网页进行排序。这里涉及到域名PR值、链接锚文本等等方面。

4、对于热点的关键词，结果的第一页天生静态页面。（不明确这点的，跳过） 其中第二点，搜索引擎把网页内容的中符合关键词密度尺度的词，肯定为该网页的关键词。所以，关键词密度意味着什么？假如没有断定关键词密度，则不可能有第三点的排名。

写网页内容须要注意些什么？网页内容是写给谁看得？这个问题不是客户问我的，而是我提出的。对这个问题的懂得和把握，可以看出你对SEO的认识水平。或许很多网站设计者会绝不迟疑地说：“网页内容，当然是给用户看的呀”。实在，这是第一代网站建设的思维，已经掉队了很多年。第三代SEO网站建设思想指出：网页内容，不只是给用户看，更是给搜索引擎看。

网页内容要写给用户看，你需要：

1、理解广告学思维：让不同类型的用户在你的站点上都能找到他们爱好看的信息，用户认同的信息更轻易博得信赖。从而应用户成为你的客户。

2、越短越好：用户的时光都很可贵，他们从来不会那么认真看一个生疏站点的内容，正如我们对其他站点的态度那样。

3、内容要有主次重点。SEO十万个为什么的文章都带有黑体文字，就是这个目标。4、美工、图片、动画等等，领导用户随你的思维进行。

网页内容写给搜索引擎看，你须要：

1、肯定网页的关键词，然后频繁呈现在文章内。比如讲述“减肥方式”的网页，就不要在网页内掺和着“瘦身措施”或者“瘦身办法”字眼，而应当把这些词汇都写为“减肥方式”。如果你仔细的话，你会发明SEO十万个为什么在这方面做得从不含混。

2、每个网页的关键词不要超过3个，让内容缭绕着关键词展开。

3、关键词要涌现在题目、mate keywords、mate description中。至关重要！

4、关键词重点突出。给关键词加黑体、斜体、或者放入H1之间。至关重要！

5、恰当的时候，把一些要害词连向威望的专业站点。比如，你的网页讲述SEO相干的内容，那么把SEO作为链接锚文本连向SEO十万个为什么会让搜索更确信网页内容主题。（别忘了威望两个字）

6、网页内容页面通过链接锚文本的情势互相衔接。

做网站该注意哪些根本要素？

以下内容参考Google对网站管理员的建议。

设计与内容指南

1、网站应具有清楚的层次结构和文本链接。每个网页应至少可以通过一个静态文本链接打开。文本链接不同于通过javascript等其他代码天生的链接。如本文下面的“打印”即不是通过文本链接实现。

2、为用户供给网站舆图，列出指向网站重要部分的链接。如果网站舆图上的链接超过或大约为 100 个，则需要将网站舆图拆分为多个网页。

3、网站应适用且信息丰盛，网页文字应清楚、精确地表述要转达的内容。

4、要斟酌到用户会使用哪些字词来查找您的网页，确保网站上确切包括了这些文字。 深入懂得这一点，会让你受益匪浅。

5、尽量使用文字而不是图形来显示重要的名称、内容或链接。Google 抓取工具无法辨认图形中所含的文字。 特殊是友谊链接时，如果你是为了供给PR和排名，则用文字链接是重要的。

6、确保对 TITLE 和 ALT 标志属性的描述和表达正确无误。切记为网页的图片加上 ALT描述，这里是你放关键词的好处所。

7、检讨链接是否破坏，并确保 HTML 格局准确。 请使用 Google网站治理员工具时刻检讨自己网站的链接，如有破坏，注意删除或修改。

8、如果您决议采用动态页面（即网址中包含"?"字符），请注意并非所有搜索引擎的抓取工具都能像抓取静态网页一样抓取动态网页。缩短参数长度并减少参数数目对动态页面是由辅助的。建议采用URL重写技巧进行 动态链接静态化。

9、将特定网页上的链接限制在合理的数目内（少于 100 个）。如本页，包含内部链接和外部链接不要超过 100个。

网站筹备停当之后

1、将其他相干网站链接到您的网站。 就是寻找友谊链接。

2、将网站提交给 Google，网址为：http://www.google.com/addurl.html 。

3、将 Sitemap 作为 Google网站管理员工具的一部分提交。Google 使用您的 Sitemap 来了解您网站的结构，并进步对您网页的抓取率。

4、确保应了解您网页的所有网站都知道您的网站已处于在线状况。即指向你网站的链接都需要是正常的，而非破坏。

5、将您的网站提交到相关的目录，例如，Open Directory Project 和 Yahoo!，以及其他特定行业的专业网站。 从这里了解：DMOZ-开放目录。

SEO一般有哪些步骤或环节？

SEO并不是简单的几个秘诀或几个建议，而是一项需要足够耐烦和过细的脑力劳动。大体上，SEO包含六个环节:

1、关键词分析（也叫SEO定位）：这是进行SEO最重要的一环，关键词分析包括：关键词关注量分析、竞争对手分析、关键词与网站相关性分析、关键词安排、关键词排名猜测。

2、网站架构分析：网站构造符合搜索引擎的爬往爱好则有利于SEO。网站架构分析包含：剔除网站架构不良设计、实现树状目录结构、网站导航与链接优化。

3、网站目录和页面优化：SEO不止是让网站首页在搜索引擎有好的排名，更重要的是让网站的每个页面都带来流量。

4、内容宣布和链接安排：搜索引擎爱好有规律的网站内容更新，所以公道部署网站内容宣布日程是SEO的主要技能之一。链接安排则把全部网站有机地串联起来，让搜索引擎清楚每个网页的重要性和关键词，实行的参考是第一点的关键词布置。友谊链接战斗也是这个时候展开。

5、与搜索引擎对话：在搜索引擎看SEO的后果，通过site:你的域名，知道站点的收录和更新情况。更好的实现与搜索引擎对话，建议采用Goole网站管理员工具。