伊利奶粉金领冠“了不起的孩子”项目 获2017年度整合营销奖

11月17日，第十届时代营销盛典在广州盛大举行。本届盛典的主题为“营销升级与革命：回归本源，用户为王”。伊利凭借伊利奶粉——金领冠“了不起的孩子”项目获得2017年度整合营销奖。

据了解，年度整合营销奖旨在表彰2017年最优秀的整合营销案例。伊利奶粉金领冠在营销上打破传统思维的限制，整合线上线下优质资源，利用亲子综艺节目的传播力，通过内容的深度合作扩大产品知名度，进而实现了销量口碑双丰收。

近年来，精品母婴、育儿类综艺节目掀起了收视热潮，伊利奶粉金领冠看准时机，锁定《了不起的孩子》，保证了品牌的曝光率。此外，伊利与《了不起的孩子》共同打造原生内容，突破传统电视节目的视觉植入，将品牌与平台内容高度融合，在全国范围内发起“寻找了不起的中国宝宝”活动，整合两大新媒体平台资源，通过互动扩大传播范围。并且，伊利还首创了网红宝宝直播方式，为此次整合营销增添了直播元素，使节目形式更加多元化，也为品牌传播和精准营销提供了更多可能。

事实上，伊利奶粉金领冠不仅仅在营销上进行了创新，本身产品也是创新之作。2003年伊利着手进行母乳研究，2007年，伊利建成中国首个母乳研究数据库。 2008年，伊利应用母乳数据库研究成果，开发了伊利奶粉“金领冠”系列产品，该产品的成功上市标志着伊利母乳研究科研成果向实际应用迈出了重要一步。该系列的伊利奶粉更加贴合母乳，更加适合中国宝宝的体质，“含α-乳清蛋白和β－酪蛋白的婴儿配方奶粉及其制备方法”还荣获国家知识产权局颁发的发明专利证书。伊利奶粉金领冠凭借优秀品质，多年来成为中国妈妈首选的奶粉品牌。

今年，伊利奶粉金领冠又推出了睿护系列产品，睿护甄选新西兰优质奶源，将新西兰的奶源优势以及伊利的技术、管理和标准优势有机结合，一经上市便广受欢迎。

不管是营销还是产品本身，伊利始终坚持创新的理念，把创新作为企业发展核心战略之一，力求打造新产品、新服务、新业态，使得创新作为核心驱动力，成为伊利自身有机发展和转型升级的新引擎。正是在这样的战略指导下，伊利方能持续向市场输出优秀的创新产品。在营销上也能做到定位精准，创新营销，不断提升品牌竞争力。

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