专访萧泓：占据最高出海市场份额，我为什么说游戏不能满足完美世界？

十年前，如果一个做电子游戏的商人告诉别人，他的使命是弘扬中国文化，大多数或许会对他嗤之以鼻。今天，电子游戏行业的巨大变局，让这样言论不再成为笑谈。“游戏作为文化传播的载体，已经得到了很好的事实证明。”在完美世界CEO萧泓看来，以完美世界为代表的电子游戏，对全球文化融合所起的推动作用，正在连接起一个“更完美的世界”。

艾问·肖泓：游戏的边界如何被他打破？

游戏为什么能担起文化出海的大任？

萧泓有理由这么自信。由他掌舵的完美世界，虽然有70%以上的产品是在中国制造，但是公司在全世界都有工作室，每一个工作室做的产品，实际上都是当地的主流文化的产品，而这些产品在完美世界所有产品中的占比也达到了20%左右。

“在美国的工作室，做的就是美国文化的产品。”萧泓告诉艾问人物，作为CEO，最重要的工作之一是让这些全球各地的工作室相互融合，“不管是中国人，还是美国人，在一起工作的时候，其实是融合的，打造出来的产品，自然也是文化交流的一个很好的通道。”

毋容置疑的是，这个通道比以往任何时代，都要宽广得多。我们来看一组数据。 2016 年，我国数字经济规模达到22. 6 万亿，同比增长18.9%，占GDP比重达到30.3%。其中，以游戏、动漫、网络文学、网络音乐、网络视频等为代表的数字文化创意产业成为其中的佼佼者。仅以游戏为例，中国已经是全球最大的游戏市场， 2016 年中国游戏产业规模达到了1655. 7 亿元， 2017 年这一数据很可能会突破 2000 亿元，成为数字经济中的重要力量。

经济基础决定上层建筑，当一个产业拥有如此大的体量时，将它视作文化传播的载体已经成为水到渠成的事情。

萧泓认为，游戏本质上是互动参与的娱乐形式，每一个人都在创造一些新的东西。他向艾问人物举了一个最简单的例子：在DOTA2 这种电子竞技游戏中，因为全球玩家的不断互动，大家逐渐形成了某一种特定的语言，以及特定的沟通的方式，“不管是音频还是文字互动的时候，都能产生一种全新的对文化的诠释，这个过程其实也正是文化传播的一部分。”

而且，不要忽视了最重要的一点，电子游戏的参与者，绝大多数都是年轻人。“比如以DOTA2 为代表的电竞游戏，从联赛到解说，从明星到衍生品，与如今流行的足球、篮球等运动文化已经几乎没有太大区别，对于 95 后的年轻人来说，电竞可能就像NBA对于现在年轻人的影响是一样的。”萧泓认为。

完美世界如何成为中国游戏出海的中坚力量？

曾经，足球是世界的通用语言，对于今天的年轻人而言，电子游戏可能有取代的趋势。生逢盛世，萧泓和完美世界无疑是幸运的。比如，持续多年，完美世界在帮助中国游戏“出海”方面，作用都位居国内首位。曾经，中国出口的网游有40%都来自于完美世界。

完美世界是如何做到这一点的？这可能正是萧泓对“游戏是文化传播很好通道”这句话最深刻的诠释。

因为，历史已经不止一次地证明，文化在融合的过程中，最重要的一步都在于“本土化”。将对于文化传播的理解，运用到商业决策上，正是萧泓给出的答案。

“绝对的本土化，是完美世界的重要法则。”萧泓告诉艾问人物，以美国地区为例，美国地区的总经理，80%是根据美国当地的实际情况做决策，20%尽量跟总部一致。这决定了这家公司跟总部之间的关系，不再是总部完全控制的一家公司。实际上，完美世界在人员管理方面，除了一个总经理是总部派去以外，其他都是本地员工。”

“这样的结构，保证了海外的分公司，首先要成为一个成功的美国公司，然后它才是一家中国公司的分公司。这个理念当然决定了很多操作层面的细节，是跟我们在这边派 20 个管理人到那边去设一个分公司的这种操作，完全不一样。”萧泓向艾问人物表示。

文娱领域，跨界爱好者萧泓看中了哪些赚钱的板块？

人们容易忘记，有着如此管理学视野的萧泓其实是标准的工科男——清华大学物理系毕业，后来在南加州学工程，并且从硕士读到博士。但让人意外的是，萧泓后来的职业选择是人力资源，并且最终成为了完美世界的CEO。

或许，正是这样的跨界经历，让萧泓主导之下的完美世界，成为了一个“跨界并购”的爱好者。他认为文创产业具有国际化、泛娱乐化和技术化的特点，而完美世界正是凭借这些参与全球资源整合。

和萧泓的提法相匹配的，是一个火得不能更火的热词：IP。众所周知，文创产业有一个特点，那就是内容与不同领域的不同表达形式有关。比如说一个经典的IP，可以做电影、电视剧，还可以做游戏、漫画，也可以做成其他的传播形态。

对于萧泓和完美世界而言，这无异于一座宝藏。“我们目前提出了泛娱乐的概念，就是利用各个细分领域里面的相关部分，最大的可能就是IP，也可能是某些特定的兴趣或者是某些特定的用户人群，进而把整个产品向细分领域进行推广。”萧泓告诉艾问人物，整体来看，这就形成了一个完整的产业链，“我们完美世界除了有影视，还有游戏、动漫、小说，还有媒体，尤其是孵化新的IP的这样一个场所。”

在提出泛娱乐概念的同时，萧泓还为这个处处充斥着“跨界”的时代定义了一个新的标签——超链接。简单地说，就是以前人们玩游戏的只玩游戏，看电影的只看电影，但是现在大家既看电影又玩游戏。

这也就不难理解，完美世界在 2008 年就成立了完美世界影视，并且投拍了第一部《非常完美》，影片很成功，当年过亿。完美世界甚至被评为中国第五大影视公司。从那之后，完美世界开始做电影。而在 2017 上半年，完美世界的游戏业务同比增长了66%，影视业务则同比增长了94%。一个有意思的细节是，除了《欢乐中国人》中有着完美世界的身影，萧泓这个“跨界”高手同样没有缺席《跨界歌王2》。

不过，萧泓也向艾问人物表示，完美世界开拓影视领域，并不是跟风，而是用相对比较保守的方式来做影视这个行业，会一直保证风险的可控性。