走散的青蛙与分手的白起

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文/安科科技 唐子祥

你的青蛙回来了吗？

朋友圈里晒自己青蛙儿子的人，好像商量好一样，突然选择与蛙断绝关系，落寞的青蛙就这样背上它的小书包，踏上了再也回不了家的旅行之路。

无独有偶，年前常驻微博热搜榜的《恋与制作人》，声音也比之前少了很多。是青蛙不可x爱还是白起不够帅？好像都不是，他们遇冷的背后隐藏了哪些游戏行业的信息？

爆款难再出 游戏行业头部化明显

《恋与制作人》与《旅行青蛙》的突然走红连他们背后的团队都没想到。“我们从未想过，它会在中国如此流行”，《旅行青蛙》的制作成员上村真裕子表示。

在当前游戏圈，有一个好的创意离一个爆款还有十万八千里的距离，而这两款游戏热度迅速下降，也从侧面反映出当前国内游戏市场的流量战场局势千变万化。

对于中国游戏产业来说，主旋律依旧是腾讯与网易的持续性霸榜，整体的产业继续呈现头部化趋势。“腾讯、网易等游戏公司定了国内游戏市场格局以后，我们更加难做，小公司生存艰难。”

在第五届中国国际互动娱乐大会上，一位游戏公司厂商坦言。即使是增长最快的手游市场，在2018年中小型游戏公司仍然面临流量难求、头部垄断等现实问题。在App Store游戏排行榜上，排名前10的游戏中腾讯能长期保持6-8个，网易则有1-2个。

一位游戏业内人士表示：“这种趋势的加剧主要是两方面的原因，一是游戏社交化，另外是流量的头部效应，前者是关于产品，后者是关于渠道，这两者实际上关系非常紧密。”

增长放缓 小厂商焦虑感加重

与头部化趋势明显相对应的是游戏行业整体增速放缓。据游戏工委发布的研究报告，2017年中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元，同比增长23.0%，与前几年动辄50%多的增长相比，游戏行业增速明显放缓。

据AppAnnie最新公布的数据显示，2018年2月中国区iOS手游收入榜前十名依次是：

《王者荣耀》、《QQ飞车》、《梦幻西游》、《楚留香》、《F/GO》、《奇迹：觉醒》、《阴阳师》、《穿越火线》、《荒野行动》和《大话西游》。其中，除了《F/GO》由B站代理运营外，其他9款游戏均是腾讯或网易发行。

在巨头引领的游戏市场上，不少中小游戏公司已经颇感焦虑，再加上游戏行业整体增速放缓，2018年他们的焦虑感更甚。

同质化严重 一种玩法百家争

大吉大利，晚上吃鸡！撑起去年PC端游戏半边天的“吃鸡”类游戏在进军手游时显得尤为拥挤。

从去年11月15日公测的小米枪战，到网易推出的《荒野行动》和《终结者2》，再加上腾讯连发的《绝地求生：刺激战场》、《绝地求生全军出击》、《穿越火线：荒岛特训》和《光荣使命》，仅“吃鸡”这一种玩法，短短几个月内就上线大量的同类游戏，这些游戏玩法一样、背景相似、就连画面也相差无几。

除“吃鸡”外，“推塔”类游戏也是如此，《王者荣耀》走红之后，小米推出《小米超神》、网易推出《决战！平安京》和《乱斗西游2》、网龙推出《英魂之刃》，再加上《梦三国》《自由之战》等，一时间，App Store里全是MOBA 5V5游戏。而且无一例外，它们都有大厂背书，谁能在渠道和推广中抢先，谁就能得到更多的流量，小厂想在这种成熟的玩法中分一杯羹着实太难。

监管愈严 大家都需寻求变动

除了行业自身压力外，来自舆论的压力也越来越大。近年来，青少年沉迷游戏酿成惨剧的事件频发，不少家长都呼吁严加管控网络游戏。

近日，全国政协委员、唐山市人民医院院长胡万宁表示“网络游戏是精神毒品，就得一棒子打死，否则早晚都得死灰复燃”。胡万宁担心，网络游戏成瘾性很强，“如果任其发展下去的话 我们年轻的一代将真的不堪设想”。

国内如此，国际上呼吁严管游戏的声音也越来越强。3月9日美国总统唐纳德·特朗普会见了著名电子游戏《侠盗猎车手》和《毁灭战士》的制作方，对电子游戏的监管展开讨论，特朗普表示正考虑采取更多的法律措施来管理游戏。

面对如此强烈的呼声，除了流量与变现，游戏厂商真的需要再做点什么。

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