这些广告红灯区，你避开了吗？

广告业固然是前景好，利润客观，但是稍微不留神，摩天大厦也会说塌就塌。广告界的巨头Facebook，拥有最多定向受众的广告平台，可谓是广告业内的“活招牌”，很多广告平台也热衷学习Facebook成功之道的一招半式。但是如果说Facebook已经处于下坡路，你会感到惊奇吗?至少对于笔者而言，算不上吃惊。因为Facebook迈入了“红灯区”，而这些红灯区，无论是作为广告主的你还是移动广告平台的你，都需要仔细了解并避免涉足其中。

尽管Facebook2017 年的市场份额高达34.2%，傲视全行业，但是在里面却是隐藏危机。据eMarketer预测，无论是在美国还是在全球市场上，Facebook在接下来几年的增速将大幅地放缓。另一方面，广告主在Facebook广告花费的增长会比过去几年小。何以笙箫默?笔者通过Facebook看广告行业，总结出以下几个的红灯区。

第一，新闻信息流广告量趋向饱和。新闻信息流广告由Facebook提出，但也可能成为其致命伤疤。它好处在于不损害用户体验的同时，可以在信息流当中展示给用户。但现在在精准定向技术的帮助下，新闻信息流广告已经很难让广告主的广告突出。而且广告位有限将导致激烈的竞争，新闻信息流广告的价格随之攀升，广告主将处于一种进退两难的局面，所以不建议相关人士未了解清楚就着手该领域。

第二，视频广告未成形。视频广告是未来大趋势，这点毋庸置疑。然而Facebook能做到的仍处于实验性阶段。例如Facebook正在测试的中插视频广告也面临着各种挑战，其中这个新的广告形式需要大量的视频内容，但Facebook与发布商关系紧张，广告成效走低。这就是为什么Facebook作为重要的广告平台，但是一些品牌和广告代理商对它强大的“力量”感到很不安，却又无法拒绝的原因。

第三，用户疲劳的问题。尽管Facebook的一系列产品的月活跃用户数和日活跃用户数持续增长，但用户疲劳是一个潜在风险。这种疲劳来自于用户需要在无止境的信息流中去寻找相关有趣的内容来阅读和观看，用户甚至看不到朋友或家人们分享的照片，取而代之的是与商业相关的内容或广告。而国内的Mobvista可以做一个对比，Mobvista的定制化广告能够直接让用户接受感兴趣的广告，以精准投放作为技术支持，把用户疲劳尽量降至最低。

上面提到的红灯区，不只体现在Facebook身上，其他的广告人士也要提起精神，警钟长鸣才能谋其更好的自身发展。

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