软文推广市场逐步走向细分化
软文推广一直备受关注,其重要原因是其推广效果好、成本低的特点。互联网软文推广更是将精准化和易操作等特点集合在一起。尤其是将一篇优秀的软文发布到高权重,更权威的门户网站时,软文也变得更有说服力。
(绿萝算法理论图)
经过多年发展,软文推广市场已经逐渐变得规范化,以绿萝网(www.lvluowang.com)为首的一大批软文推广平台崛地而起。绿萝网的产生打破了传统软文发布方式,价格高、不够精准和智能化的特点。绿萝网将用户发布后的软文数据后台集中处理,通过绿萝算法对数据整合处理,给出处理建议,最终反映到软文价格清单的排名当中,在绿萝软文平台,可以快速选择媒体。排名靠前,评分较高的媒体,更加优质。为广告主节省了时间,软文推广的效果也更好了。
细分化的软文市场
在新媒体时代,软文市场更加细分化。简单来讲,软文代写是一大块市场,过去很多广告主苦恼于没有好的文案工作者,而现在,广告主仅需要在绿萝软文平台,提交一个需求,就能搞定,撰写的软文文案工作人员可以为广告主提供优秀的软文文案。
软文发布变得不一样
新媒体时代,软文发布渠道也更加广泛。其中最受用户青睐的还要数权威的门户网站,其中主要原因也是因为百度等搜索引擎给予了门户网站更多特权,比如百度首页的最新相关等时效性模块等等。
自媒体的出现,也让软文推广市场更加细分化。广告主有了更多软文推广渠道的选择,除了可以选择门户网站之外,还可以选择例如今日头条、腾讯新闻客户端等移动端新闻媒体,也可以选择搜狐号、百家号等自媒体。随着使用手机等移动设备上网人数的攀升,使用移动端阅读资讯的网民越来越多,细分化的软文市场前提下,广告主也应该重视移动端的软文市场。
社交媒体让软文市场变得更有活力,在细分化的市场前提下,不同平台对软文内容的投放有不同要求。举个简单例子,社交媒体发布的软文就和门户网站发布的软文内容有很大区别,门户网站内容以权威、数据型、说服力为主要目的。而在社交媒体,例如微博微信,娱乐化的特点更加显著,如果在微博微信上发布一本正经的数据报告,用户将非常反感。而社交媒体细分化的微博和微信发布的软文内容又有不同,就单从文字数量上,微博的软文内容就很短,别看只有简单几十个字,对文案工作者的操作难度却一点都不低。
区分渠道,区别对待
针对不同的软文渠道,我们需要做的就是区别对待。不能一蹴而就,不同软文平台的软文内容也要不同,娱乐化的软文内容还是正儿八经的新闻稿?不要嫌麻烦,软文推广的效果才是我们广告主更应该关心的问题,不是吗?
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